近日，一則關于洋河股份高管之女現身2025年春晚觀眾席的消息在網絡上廣泛傳播，據稱該女孩名為張雪，是洋河股份董事長張聯東的女兒，并在春晚現場獲得了多次鏡頭特寫。更有傳言稱，洋河股份為此支付了高達每次1000萬元的廣告費用。然而，這些消息很快遭到了洋河股份的官方否認。
洋河股份回應稱，這些傳言純屬謠言，公司現任董事長張聯東只有一個兒子，且公司并未獲得春晚現場活動的門票。同時，該女子也并非洋河股份其他高管或離任高管之女。洋河股份呼吁媒體和公眾不要傳播謠言，已經發布相關謠言的媒體應盡快刪除不實內容，共同營造清朗的網絡環境。
盡管如此，洋河股份在春晚的曝光度依然不減。作為蛇年春晚的贊助商，洋河股份的“夢之藍”品牌不僅在除夕夜20點和零點進行了報時，還在小品節目中出現了鏡頭。這也是洋河夢之藍第五次拿下央視春晚零點報時的冠名權。
除了洋河股份，春晚一直是各大酒企的必爭之地。在2025年春晚中，五糧液、古井貢酒、郎酒等品牌也相繼亮相，白酒品牌再次“霸屏”春晚。
值得注意的是，洋河股份董事長張聯東的薪酬在行業內也頗受關注。根據2023年年報顯示，張聯東的薪酬高達197.94萬元，較往年有所增長。這一薪酬水平遠高于五糧液、瀘州老窖和山西汾酒等同行董事長的薪酬。然而，自張聯東出任洋河股份董事長近四年來，公司的市值卻累計下跌超千億元。
業績方面，洋河股份也面臨著不小的壓力。根據最新財報顯示，2024年前三季度，洋河股份實現營業收入為275.16億元，同比下降9.14%；凈利潤為85.79億元，同比下降15.92%。其中，第三季度業績下滑尤為嚴重，營收同比下降44.82%，凈利潤同比下降73.03%。
盡管業績承壓，但洋河股份在營銷方面的投入卻并未減少。近年來，洋河股份連續五年拿下央視春晚零點報時冠名權，并在小品中植入夢之藍進行宣傳。洋河股份還推出了新春掃碼贏大獎活動、億元購酒消費券活動等，這些活動的獎品和消費券成本構成了其營銷費用的重要組成部分。同時，洋河夢之藍還在春節期間登陸了美國紐約、意大利米蘭、新加坡等10個海內外城市的戶外大屏進行品牌推廣。
從財報上看，近年來洋河股份的銷售費用持續增長。盡管公司業績增速放緩，但銷售費用卻不斷增加。2021年至2023年，洋河股份的銷售費用分別為35.44億元、41.79億元和53.87億元，分別同比增長36.12%、17.91%和28.9%。
面對行業調整和業績壓力，洋河股份表示正在主動降速轉型，以追求更高質量、更可持續、更加健康的發展。公司圍繞“雙名酒、多品牌、多品類”協同發展戰略，優化產品矩陣，并推出了夢之藍商務版、洋河藍色經典2003（紀念版）等新品，以進一步強化與消費者的情感鏈接。
在二級市場上，截至今日收盤，洋河股份股價收漲0.62%，報收77.88元/股，總市值為1173億元。盡管面臨諸多挑戰，但洋河股份仍在努力尋找新的業績增長極，以實現穩步發展。
