全球奢侈品巨頭LVMH發布2024年度財報，中國市場表現引發關注
全球最大奢侈品集團LVMH近日公布了其2024年度財報，在全球經濟不確定性加劇的背景下，LVMH依然實現了穩健的業績增長。其中，香水美妝與絲芙蘭領銜的精品零售部門成為集團的增長引擎，為整體業績貢獻了顯著力量。
LVMH集團2024年全年營收達到847億歐元（約合6398億人民幣），有機增長1%。盡管面臨多重挑戰，LVMH依然展現出強大的品牌韌性與市場適應能力。香水美妝部門和精選零售部門成為集團唯二實現增長的業務板塊，共占集團全年業績的約31.4%。
香水美妝業務的增長得益于旗艦產品線的持續成功、強大的創新動力和選擇性分銷政策。LVMH旗下約16個香水及美妝品牌，如迪奧、嬌蘭、紀梵希和貝玲妃等，均對集團業績作出了重要貢獻。特別是迪奧品牌，在香水和彩妝領域表現尤為出色，曠野香水的持續成功以及新版迪奧小姐香水的推出，都推動了LVMH香水品類的強勁發展。
與此同時，精選零售部門中，絲芙蘭的業績同樣令人矚目。絲芙蘭在全球多個市場實現了收入和利潤的雙位數增長，特別是在北美、法國、意大利、中東和拉丁美洲等地區，市場份額顯著增加。在英國，絲芙蘭的發展勢頭尤為強勁，2024年新開5家門店，進一步鞏固了其作為全球美容零售領導者的地位。
然而，盡管LVMH在全球市場表現強勁，但在中國市場卻遭遇了挑戰。財報顯示，亞洲市場（不包括日本）的營收占比在2024年持續下滑至28%，其中中國大陸市場營收約下降了10%。LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault在財報會上表示，雖然中國市場的高端產品需求依然穩固，但市場復蘇將是一個漸進且漫長的過程，至少需要兩年時間才能恢復至正常水平。
面對中國市場的挑戰，LVMH集團并未退縮，而是采取了一系列本土化與優化體驗的策略。一方面，LVMH通過貼近中國消費者的本土化產品與營銷，強化品牌與中國文化的聯結。例如，迪奧在北京舉辦的“L’Or de Dior”展覽，不僅提升了品牌在中國市場的知名度，也增強了消費者對品牌的認同感。
另一方面，LVMH還通過拓展高端消費市場的體驗式奢華布局，滿足高凈值客群的多元化需求。例如，DFS在海南試水“免稅+文旅”模式，計劃在海南島建設一家大型購物和娛樂綜合商場，這將為海南旅游市場注入新的活力，同時也提升了DFS的市場競爭力。
LVMH還通過提升運營效率的供應鏈與數字化投入，優化成本結構，并更好地適應市場變化。集團旗下多個品牌通過抖音直播、微信小程序等渠道，深化私域流量運營，提升了消費者的購物體驗，增強了品牌與消費者之間的互動和粘性。
