近日，小米創始人雷軍在社交媒體上引發了廣泛關注，他先是于2月5日傍晚發布了一條引人矚目的消息，配文“這是金的”并附上了一段視頻。視頻中，小米SU7 Ultra的車標以碳纖維材質搭配金色設計，顯得格外耀眼。雷軍詢問網友對此設計的看法，瞬間點燃了網友們的討論熱情。
緊接著，在2月6日上午，雷軍又連續發布多條微博，宣布小米SU7 Ultra樣車已經到店，并熱情邀請大家周末到店體驗。他轉發了一位網友（曾一鳴）的體驗微博，該網友詳細描述了上車后的直觀感受：雙層夾膠玻璃、主副駕座椅的加熱、通風、按摩功能一應俱全，第二排座椅則配備了加熱功能；前備箱可自動開關；化妝鏡帶有色溫調節，音箱音質極佳，雖然不清楚品牌，但一聽便知是頂級配置；車漆質感出色，尤其是Ultra版本更是令人眼前一亮。該網友表示，如果不看品牌，僅憑配置和質感，小米SU7 Ultra的定價十分合理，其外觀質感甚至不輸保時捷911，只是臨時的拉花略顯廉價。
雷軍對此體驗表示贊同，并強調小米SU7 Ultra不僅性能卓越，豪華舒適的體驗也同樣出色。他希望大家能親自到店體驗，見證國產車的飛速發展。據悉，小米SU7 Ultra的預售價格為81.49萬元，對于這一價格，有網友評論稱高端車的情緒價值很重要，花80萬買車滿足一下虛榮心并不過分。雷軍轉發該評論并回應稱：“不過分，不過分！偶爾虛榮一下，人之常情！”
雷軍還透露了小米SU7 Ultra今年的銷售目標為一萬輛。對于這一目標，網友們的看法不一，有人認為保守，有人認為夸張，還有人等著看他被打臉。為了驗證大家的看法，雷軍發起了“你覺得今年能賣多少輛”的投票，短時間內便吸引了數萬人參與。
在2月6日的前一天，小米集團舉行了高端化戰略研討會，對過去五年的高端化探索進行了總結，并對未來五年的發展方向進行了深入探討。雷軍表示，高端化對小米而言不是權宜之策，而是實現自身目標、成為全球新一代硬核科技引領者的必由之路。小米將用高端化探索之路來展現其硬核科技的研發成果、最新人機交互的探索以及全球化的雄心。
作為小米高端化的年度作品，小米15 Ultra和小米SU7 Ultra將于本月底同場發布。雷軍表示，這兩款產品代表著小米在各自領域的最高水準，也展現了小米對頂級旗艦的全新思考。他相信，這兩款Ultra將帶來更加深遠的影響，尤其是小米SU7 Ultra，其設定的全年銷量超過一萬輛的目標，在這個價位的豪車市場中，無疑是一個驚人的數字。雷軍強調：“這是個格局巨變的時代，我相信，兩個Ultra將是一系列深刻變革的開始！”
