微信近日推出了一個備受矚目的新功能——用戶可以直接在微信平臺選購商品，并通過“紅包”形式贈送給好友。這一變化迅速在社交媒體上引起了熱議，并于23日下午登上熱搜榜。
該功能于12月19日悄然上線，并在短時間內引發了廣泛的討論。許多網友認為，微信選擇在年末這一人情往來頻繁的時期推出該功能，意在復制微信支付的崛起之路，通過“社交電商”的模式對現有的電商格局發起挑戰。然而，也有分析師指出，這一功能并非微信首創，此前已有類似的應用如“禮物說”出現過，但如今已難覓蹤跡。
微信小店推出的“送禮物”功能，允許用戶在滿足條件的商品詳情頁點擊“送給朋友”按鈕，進入確認禮物頁面并選擇款式和金額。完成支付后，禮物將自動發送給指定的好友。接收方在收到禮物消息后，需要填寫收貨地址并點擊“收下禮物”才算正式接收。在此之前，接收方有權利更換同價格的其他款式，但一旦確認收下，將無法再更換。
值得注意的是，微信對線上送禮功能設置了一定的限制，目前僅支持除珠寶、教育培訓外，其他類目且原價不超過1萬元的商品進行贈送。這一規定被看作是微信在平衡市場需求和政策風險之間的一種謹慎選擇，旨在防止高價值商品被過度使用，從而避免潛在的爭議和風險。
對于這一新功能，網友們的反應褒貶不一。有人認為這一功能使得送禮變得更加便捷，減少了線下跑腿的麻煩，同時也能夠增強社交互動性和情感表達。然而，也有人認為這一功能略顯雞肋，線上送禮帶來的社交壓力與發紅包并無太大區別。如果朋友送的禮物自己并不喜歡，但又不想傷害感情，會陷入兩難的境地。
盡管存在爭議，但微信的這一新功能無疑為電商領域帶來了新的變局。從公司層面來看，騰訊團隊對于電商增量的追求已成為2024年的發展重點。年初，馬化騰就提出了“全力發展視頻號直播電商”的戰略目標。年末推出的這一新功能，或許是騰訊電商布局增長量的重要一步。
不過，也有分析師認為，微信送禮物的功能主要競品并非電商平臺，而是美團的即時零售業務。盡管騰訊官方下場，但近場送禮物的功能和資源、技術沒有強關聯，核心還是用戶的送禮習慣。然而，這一習慣并不容易改變。商品的質量信任度和服務水平也是該功能的主要痛點之一。
為了吸引更多商家入駐，微信在今年9月宣布大幅降低商家的準入門檻和保證金，甚至支持滿足一定條件的微信小店商家0元保證金試運營。同時，視頻號小店還調低了多個類目的技術服務費。這些措施旨在吸引更多商家入駐，從而做大微信電商的基本盤。
微信的這一系列動作表明，其正在積極構建和完善自己的電商生態系統。通過小程序、視頻號、微信小店等布局，微信電商既面臨著“去中心化”的輕量級優勢，也面臨著閉環內難以起量的增長焦慮。在年末這一節日扎堆的時刻推出“社交電商”，可以看作是微信希望“做大電商基本盤”的一次嘗試。
