在新媒體浪潮的推動下，萬達生活方式酒店系列——萬達頤華、萬達美華及萬達悅華酒店，憑借創新營銷策略，成功擁抱抖音平臺，實現了銷售業績與品牌影響力的雙重飛躍。
自今年7月起，萬達生活方式酒店系列在萬達酒店及度假村官方抖音賬號上，啟動了一系列常態化的聯合營銷活動。這些活動不僅包含日常的直播銷售，更特別的是，每月都會策劃一場主題鮮明、多家酒店參與的總經理親自帶貨直播。截至12月20日，已成功舉辦6場直播，累計曝光量突破數百萬人次，成交量遠超預期，核銷率也高于行業平均水平，彰顯了其在市場中的強勁競爭力。
萬達生活方式酒店系列的抖音營銷之路，經歷了從摸索到領航再到爆發的三個階段。2023年5月至12月，團隊在摸索中前行，月均GMV達到367萬元，積累了寶貴的經驗。進入2024年1月至6月，策略逐漸清晰，月均GMV躍升至728萬元，成為行業標桿。如今，已正式進入爆發階段，月均GMV突破1780萬元，年累計GMV達到1.2億元，超額完成年度目標，同比增長高達203%。這一成績的取得，得益于30余家酒店成功躋身城市抖音酒店豪華/高檔酒店前十，進一步提升了萬達生活方式酒店的品牌影響力。
在直播主題策劃上，萬達生活方式酒店系列展現出了極高的創意與執行力。從“心動萬花筒 夏日奇妙夜”到“雙旦狂歡 與美同行”，每一場直播都緊密結合出行熱點與熱門旅行目的地，精心策劃特色預售產品。例如，在暑期推出親子度假套餐，在冬季滑雪季則推出包含雪場周邊酒店住宿及滑雪權益的特色產品，精準滿足不同季節、不同客戶群體的需求。
為了提升直播效果，萬達生活方式酒店系列高度重視人才培養與直播場景創新。酒店總經理與“萬人迷”團隊經過專業培訓，以實景直播為實訓手段，不斷提升直播帶貨技能?？偨浝韨儜{借豐富的經驗和對酒店的深入了解，為觀眾提供專業、權威的產品介紹；而“萬人迷”們則以熱情周到的服務和獨特才藝，吸引了大量觀眾關注。例如，阿勒泰萬達美華酒店的總經理與“萬人迷”團隊在將軍山滑雪場進行現場直播，不僅展示了壯麗的雪景，還充分展示了酒店毗鄰滑雪場的獨特優勢及貼心服務，極大地激發了消費者的購買欲望。
通過抖音平臺，萬達美華酒店不僅實現了銷售業績的顯著增長，更提升了品牌知名度和美譽度。酒店將優質的產品和服務精準推向消費者，實現了與消費者的深度互動與連接，為品牌的長遠發展奠定了堅實基礎。
