跨境電商領域近日再起波瀾，亞馬遜與Temu之間的競爭白熱化。
據商家在社交媒體上的爆料，亞馬遜已向其前二十大賣家發出警告，如果這些品牌同時在Temu平臺上開設店鋪，將面臨“二選一”的抉擇。以亞馬遜頭部品牌Anker為例，時代財經在Temu平臺上發現，Anker的產品已大規模下架，其兩家藍標店鋪目前處于休息狀態，店內商品全部清空。
Anker作為亞馬遜平臺上的重要品牌，其業績對亞馬遜貢獻顯著。根據安克創新（300866）2024年半年報顯示，上半年營業總收入達到96.48億元，同比增長36.55%，凈利潤8.72億元，同比增長6.36%。其中，北美市場的業績貢獻接近一半，來自亞馬遜的銷售額超過50億元。這一數據凸顯了Anker對亞馬遜的高度依賴。
然而，隨著Temu的崛起，亞馬遜的流量壓力日益增大。Marketplace Pulse的數據顯示，SHEIN與Temu兩個平臺約20%的賣家同時也在亞馬遜上銷售。這意味著，亞馬遜正面臨著來自Temu的強勁競爭。
為了應對Temu的挑戰，亞馬遜采取了一系列措施。一方面，亞馬遜與TikTok合作，通過短視頻投放廣告并直接購物；另一方面，亞馬遜在商品鏈接頁面推出了“無價格競爭力”標簽，并利用AI購物助手Rufus為消費者提供歷史價格查詢服務。亞馬遜還模仿Temu推出了低價商城Amazon Haul，主打低價時尚、家具和日用商品，價格普遍低于10美元，并提供免費退貨服務。
Amazon Haul的推出被視為亞馬遜對中國產業帶白牌商家的重視。為此，亞馬遜加大了對中國賣家的拉攏力度。去年底，亞馬遜在深圳重啟了面向賣家的招商大會，并面向中國賣家開放了亞馬遜供應鏈整體解決方案。今年6月，亞馬遜在深圳秘密舉辦了閉門招商會，半年后，亞馬遜全球開店跨境峰會在南京開幕。此次峰會宣傳力度大，亞馬遜海外業務各個板塊的高級總監都親臨現場介紹，低價商城Haul也向受邀商家開放。
據參加峰會的商家透露，Amazon Haul的推廣力度很大，新品榜單上多個產品來自低價商城。有的賣家入駐后，在巔峰期一天成交2000多單。這一數據表明，亞馬遜的低價策略已經取得了一定的成效。
跨境電商領域的競爭日益激烈，出海四小龍（Temu、Shein、速賣通、TikTok Shop）的快速發展給亞馬遜等傳統電商平臺帶來了挑戰。亞馬遜雖然擁有龐大的用戶基數和完善的平臺服務，但在面對激烈的市場競爭時，也需要迎合消費者的需求，做出更多符合未來發展的戰略布局。
