在科技日新月異的今天，人工智能（AI）正以前所未有的速度改變著我們的生活與工作方式，特別是在時間管理和效率提升方面展現出了驚人的能力。從日常的手機交互到復雜的音視頻處理，從文案創作到圖片視頻生成，AI已經深入我們工作與生活的每一個角落。而在產業界，AI大模型的出現更是開啟了一個全新的范式，即便是創意至上的營銷行業也不例外。
近年來，一些知名企業如麥當勞和康師傅，已經開始利用AI進行創意營銷。麥當勞推出的青銅器漢堡系列藝術展和康師傅的AI寫春聯活動，都在社交媒體上引發了廣泛討論。不僅如此，地鐵、電梯中的廣告模特也越來越多地被AI所替代。從AI大模型被公眾熟知至今，僅僅過去了兩年時間，其普及速度之快，在歷史上是前所未有的。與之相比，第一次工業革命中蒸汽機的普及用了150年，第二次工業革命中電力的普及也用了近100年。
極客公園創始人張鵬與快手的多位負責人，包括視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛和磁力引擎AIGC產品業務負責人劉路，以及知名媒體人潘亂，最近就AI大模型在營銷領域的應用進行了深入討論。他們一致認為，營銷是AI大模型落地的超級場景，不僅因為AI在營銷中能夠綜合使用其左腦的邏輯思考能力和右腦的創意想象能力，更因為營銷具有巨大的價值空間。
AI營銷的前景不僅受到股民的青睞，其業績也令人矚目。以AppLovin為例，這家美股公司的股價在短短一年內從36美元飆升至338美元，漲幅高達833%，甚至超過了同期算力之王英偉達的股價漲幅。AppLovin通過在6萬款移動應用中插入AI生成的試玩小游戲，其試玩廣告的平均IPM提升率達到了250%，日活用戶數高達14億。
IDC預測，到2026年，全球AI營銷的市場規模將達到1456億元，并以115%的速度高速增長。為什么AI大模型最早爆發的超級場景會是營銷？萬鵬飛認為，營銷是典型的將AI的左腦與右腦能力綜合使用，且具備巨大價值空間的場景。左腦的邏輯思考能力在語言大模型中得到了很好的體現，而右腦的創意想象能力則在視頻生成大模型中得到了快速發展。
劉路則指出，營銷成為AI超級場景的根本原因在于效果可回收。在廣告產業中，一直存在無效客戶的問題，而AI大模型的應用使得廣告投放的確定性變得更高，不僅可以用AI進行投放素材，還能用AI生產素材，從而實現降本增效。在快手平臺上，AIGC視頻客戶滲透率已達24%，可靈AI的商業化單月流水也已超千萬人民幣。
然而，盡管AI營銷的效果顯著，但用戶對于AI生成內容的接受度以及企業如何把握降本增效與避免翻車的平衡，仍然是值得關注的問題。在數字人直播方面，不同平臺的態度各異，但快手等電商平臺對此持開放態度，已經形成了完整的產業鏈和商業閉環。快手的爆款案例層出不窮，如一家僅有三位員工的瑜伽店，通過數字人直播實現了精準引流，獲客效率提升十多倍。
潘亂認為，AI大模型的使用應該結合具體場景。在營銷行業中，廣告分為品牌廣告和效果廣告，AI營銷在效果廣告方面更具優勢，因為效率、點擊率、轉化率的重要性在藝術效果之前。至于大模型幻覺的問題，萬鵬飛認為這只是當前大模型的一個內在特質，只要找到合適的場景應用，這個特質就可以變成大模型的優勢。
最后，萬鵬飛和劉路都強調了AI大模型在營銷領域帶來的深遠影響。AI不僅能夠幫助銷售，更在賦能甚至變革經營本身。隨著AI工具的成熟，廣告主將掌握更多且更低成本的內容生產和投放能力，廣告公司也將更多地回歸創意與洞察的本質。而AI的介入，更是讓所有企業實現了科技平權，輕創業成為可能，越來越多的小公司憑借創意也能完成商業閉環。
