在數字化浪潮席卷全球的今天，中國鄉村正經歷著一場前所未有的變革。當智能手機成為農民手中的新“農具”，直播成為他們日常的“農活”，古老的鄉土中國正以一種全新的面貌展現在世人面前。近日，由中國社會科學院社會學研究所研究員田豐帶領團隊深入貴州省銅仁市德江縣共和鎮煥河村，進行了一項為期半年的田野調查，并據此撰寫了《芝草無根：鄉土電商觀察》一書。
《芝草無根》一書以上海建設書局新書發布座談會為契機，邀請了華東師范大學紫江特聘教授劉擎、書籍作者田豐和張書琬，以及煥河村故事的主人公——抖音賬號@黔東農倉的創始人丁浪，共同探討了當下鄉村與城市的關系、數字技術如何影響鄉村，以及年輕人在鄉村發展中面臨的機遇與挑戰。
座談會上，丁浪分享了他的返鄉創業歷程。作為一位88后青年，丁浪曾遠離家鄉，在大城市從事電商工作。然而，疲憊的工作節奏和對家鄉的眷戀讓他萌生了回鄉創業的念頭。2018年，丁浪偶然接觸到抖音，并開始用短視頻記錄煥河村的日常生活，尤其是村里留守老人張金秀奶奶的廚藝，意外地在網絡上走紅。
“有位粉絲私信我說，他過世的外婆和張奶奶特別像，懷念外婆做的回鍋肉，希望我們能拍一條張奶奶做回鍋肉的視頻。”丁浪在座談會上深情回憶，“那時我才意識到，我的視頻能給人們帶來如此深刻的情感慰藉。”
田豐認為，丁浪和煥河村的故事，是時代浪潮中各方合力的結果。短視頻不僅為鄉村注入了真實的能量，也讓被遺忘的田園文化基因得以延續。劉擎教授則指出，短視頻為鄉土記錄提供了一種新的可能性，它讓被城市生活邊緣化的鄉村場景重新顯現，給單一的城市生活帶來了新的啟迪和想象。
隨著丁浪的短視頻在抖音上積累了一定的粉絲基礎，他開始嘗試帶貨銷售村里的農產品。一期張奶奶蒸紫薯飯的視頻，就幫助村民銷售了5000多單紫薯。煥河村也因此開始嘗試發展農村電商和鄉村文旅，更多村民拿起手機，將其作為新“農具”，探索致富之路。
田豐表示，沒有互聯網科技的發展，煥河村可能仍然默默無聞。數字社會為傳統村落的復興提供了機會，也為鄉村振興提供了一條可探索的路徑。丁浪則坦言，創業之初，當地的電商氛圍并不濃厚，他花了很大力氣去說服大家接受電商這一新生事物。而抖音電商的模式，讓他看到了希望：“傳統電商是人找貨，但抖音電商是貨找人。通過短視頻展示出農產品的種植環境，消費者就會覺得它值得這個價格。”
座談會上，嘉賓們還就鄉愁文化更迭的話題展開了熱烈討論。田豐指出，“新鄉愁文化”代表了在高壓的城市生活中，人們對寧靜、舒適、慢節奏的田園生活的向往。丁浪正是展現這種新鄉愁文化的窗口，他通過短視頻等科技手段，為大家留下了一頁鄉土文化。
劉擎則認為，互聯網的出現讓鄉愁不再是抽象的回憶，技術讓原本被現代工業規制的生活呈現更多可能。丁浪在向我們展示一種還未被充分現代化的生活樣態，而這種可能性，正是得益于抖音電商等平臺的技術支持。
據《2024豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，過去一年里，抖音電商累計銷售農特產品71億單，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地。這些數據不僅展示了數字經濟為鄉村帶來的活力，也見證了像丁浪這樣的新農人，如何用科技的力量，讓古老的鄉村煥發新生。
