小紅書：業績飆升與搜索量暴漲背后的故事
近年來，小紅書在社交媒體領域的表現愈發搶眼。有消息稱，這家平臺預計在2024年實現利潤翻番，突破10億美元大關。這一消息無疑為小紅書的迅猛發展再添一把火。
據悉，早在今年3月，小紅書就已被曝出在2023年實現了約5億美元的凈利潤，營收高達37億美元。與2022年錄得的2億美元虧損相比，小紅書在短短兩年內實現了利潤的翻倍增長，其商業化實力得到了有力證明。
除了業績上的顯著提升，小紅書在用戶活躍度方面也表現出色。去年12月，小紅書首席運營官柯南在IF大會上透露，約有70%的月活躍用戶會在平臺上進行搜索，且三分之一的月活躍用戶每次打開小紅書便是直接進行搜索。而根據最新數據，2024年四季度，小紅書的日均搜索量已攀升至6億次，與2023年年中的3億次相比，實現了翻倍增長。
這一顯著增長的搜索量，讓小紅書在搜索領域的地位日益凸顯。業內人士分析認為，小紅書的搜索量很大程度上是從百度等傳統搜索引擎手中爭奪過來的。當前，百度的日均搜索量略高于10億，而小紅書的搜索體量幾乎超過了百度的一半，這一變化無疑對百度的市場地位構成了挑戰。
在用戶規模方面，小紅書同樣表現出強勁的增長勢頭。2023年，小紅書的月活躍用戶數達到3.12億，同比增長20%，成為當年中國發展最快的社交媒體平臺。截至2024年6月，小紅書的月活用戶已達3.2億，日活用戶達1.2億。
在資本市場，小紅書同樣備受矚目。天眼查APP顯示，截至2024年上半年，小紅書已成功完成6輪融資，融資總額逾9億美元。其中，第6輪融資由淡馬錫、騰訊和阿里領投，天圖投資、元生資本等跟投。今年7月，小紅書還完成了一輪老股交易，企業估值躍升至170億美元。
小紅書在業務布局上也展現出了清晰的戰略方向。自2023年以來，小紅書持續對業務線與組織架構進行優化，聚焦于“買手電商”的發展。同年8月，小紅書將直播與電商兩大業務部門合并，整合成為全新的交易部，與社區部、商業部并列為一級部門。小紅書還舉辦了「link電商伙伴周」，明確了向買手電商發展的戰略方向，并投入大量流量扶持買手群體與商家。
這一戰略調整已初步顯現積極成果。在今年的雙11購物節期間，小紅書電商發布的戰報顯示，商家與買手迎來迅猛增長，千萬級商家規模較去年同期激增5.4倍，單場成交額破千萬的買手數量達到去年同期的3.6倍。
在搜索領域，小紅書的崛起也對百度等傳統搜索引擎構成了不小的沖擊。根據2024年5月發布的《中國搜索引擎市場份額報告》顯示，百度在手機端搜索市場的占有率穩居榜首，但小紅書的搜索流量持續暴漲，正逐漸蠶食著百度的市場份額。這一變化不僅體現在搜索量上，也反映在了百度的財報和市值上。
百度三季度財報顯示，該季度百度總收入達335.6億元，同比下滑3%，錄得兩年多來最大跌幅。其中，歸屬凈利潤為76.3億元，同比增長14%；但非公認會計準則下的凈利潤同比下跌19%至58.9億元。市值方面，百度也面臨著不小的壓力，目前市值為314億美元，而小紅書在2024年7月出售老股時的估值已達170億美元。
盡管百度等傳統搜索引擎在搜索領域仍然占據領先地位，但小紅書的迅猛發展無疑給行業帶來了新的競爭格局。未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化，搜索領域的競爭將更加激烈。
