近期，一份針對2024年快手本地生活兩輪電動車行業的深入洞察報告引發了廣泛關注。該報告全面剖析了當前行業趨勢、消費特征以及快手平臺如何助力該行業的增長。
在市場現狀與需求方面，報告指出，隨著新國標替換需求的紅利逐漸消退，兩輪電動車市場增速放緩。然而，預計2024年銷量仍將達到5000萬輛。市場正面臨從存量撬動到增量尋找的轉變，品牌需關注這一關鍵課題。消費者主要集中在西南地區、東部沿海及廣東地區，新線城市展現出巨大潛力。
在渠道變化上，雖然線下購買渠道仍占據主導地位，但本地生活渠道的快速增長不容忽視。“線上購買 + 線下提貨”的模式因其便捷性受到消費者青睞，已成為商家必須掌握的技能。
從消費模式來看，短視頻平臺在形成產品認知方面發揮了重要作用，而直播則直接拉動了交易。這種“短視頻 + 直播帶貨”的互補模式不僅提升了品牌影響力，還通過優質內容帶動了生意增長。用戶畫像顯示，消費者以26至35歲為主，快手用戶群體更為年輕，且新線城市消費者占比高。男性消費者略多，他們更偏好中高價格、智能化和年輕化的產品。
快手平臺憑借其流量與用戶優勢，為兩輪電動車行業帶來了新的機遇。月活超7億、日活超4億的用戶基礎，且用戶年輕、新線城市占比高，為行業增長提供了堅實的基礎。在經營助力方面，快手為商家提供定制化運營方案、專屬經營指導，并連接達人、AIGC工具及頭部客戶定制資源，全方位支持商家經營。
快手還建立了周期性營銷矩陣，通過豐富的IP和玩法提升經營效果。例如，雅迪入駐快手僅三月銷售額便破億，九號也成功拓展了新線城市用戶。這些成功案例充分展示了快手在助力兩輪電動車行業增長方面的實力。
快手平臺憑借其強大的流量基礎、用戶優勢以及全方位的經營和營銷助力，正在深刻影響并推動兩輪電動車行業的發展。未來，這一趨勢將持續深化，為行業帶來更多機遇與挑戰。
