在科技日新月異的今天，AI營銷曾一度被籠罩在一層神秘而科幻的面紗之下，被視為遙不可及的“未來圖景”。然而，現實卻以一種更為務實的姿態揭示了AI營銷的真正價值所在。
AI營銷的核心，并非在于天馬行空的想象，而是腳踏實地地解決品牌商家面臨的增長難題。隨著市場環境的變化，粗放式的廣告投放已逐漸被精細化的運營模式所取代，品牌部門與市場部門面臨著前所未有的挑戰。高昂的電視廣告投入被細分渠道的短視頻種草所取代，市場費用大幅縮減，品牌商家愈發關注營銷投入的實際轉化效果與ROI（投資回報率）。
在這一背景下，大模型技術的滲透為AI營銷帶來了轉機。通過技術手段替代傳統經驗，AI營銷使得營銷效果更加可預測，為品牌商家快速找到營銷ROI的基準線。大模型技術的加入，不僅大幅縮短了內容生成、測試、投放及優化的周期，還使得商家能夠迅速響應消費熱點，實現高效的內容生產與傳播。數字人直播、智能導購等新興技術的應用，更是為商家提供了降本增效的新途徑。
當前，社會經濟基本面依舊嚴峻，中產階層消費力萎縮，電商行業則憑借靈活性與技術落地的速度，在挑戰中捕捉到了諸多“小”機遇。各大電商平臺紛紛布局AI智能營銷，如京東云的言犀智能營銷平臺，涵蓋了數字人、圖文短視頻生成、智能外呼、智能導購等多種能力，助力商家提升轉化效果。淘寶、抖音電商、拼多多、快手、小紅書等平臺也在電商大模型領域持續加碼，力求通過技術創新提高營銷效率。
面對流量成本高企、獲客難度加大的問題，商家們迫切需要通過產品、價格、體驗等方面的優化來實現降本增效。而京東，憑借其在大模型技術上的深厚積累與實戰經驗，成為了解決這一難題的有力推手。京東云言犀團隊不僅推出了涵蓋“1個智能營銷平臺-5大智能體能力-10大AI營銷產品”的一站式“AI營銷搭子”，還在京東內部開設了一家店鋪，親身體驗商家的痛點，并通過AIGC技術為商家提供高效的內容生產與投放解決方案。
京東云言犀的升級，不僅體現在技術創新上，更在于其對電商行業的深刻洞察。通過AIGC技術，京東云言犀幫助商家低成本、高效率地生產營銷物料，實現全域傳播，并通過數據洞察優化營銷策略。以沃爾瑪為例，采用言犀AIGC產品后，商品詳情圖片的生產成本降低了80%，生產效率提升了5倍以上。京東云言犀還推出了數字人直播、智能導購顧問等創新產品，為商家提供全方位的智能化營銷支持。
京東云言犀智能營銷平臺的推出，不僅重塑了電商的“人貨場”關系，更通過降本增效的方式，為商家提供了切實可行的增長路徑。京東憑借其懂電商、有技術的優勢，實現了大模型技術的規模化商業化應用。從數字人主播到AIGC生成營銷物料，從商家運營全面智能化到智能配送車，京東數百個應用場景下的全方位智能化升級，為電商行業樹立了新的標桿。
