近日，央視新聞宣布了2025年乙巳蛇年《春節聯歡晚會》的幾大重要合作項目。其中，總臺總經理室與阿里巴巴達成了獨家電商互動平臺合作，標志著阿里將再次深度參與春晚這一年度盛事。與此同時，洋河股份成為春晚的獨家報時合作伙伴，而古井貢酒則獲得了獨家特約項目的合作機會。
回顧往昔，春晚與互聯網巨頭的合作已成為一種慣例。自2015年騰訊成為春晚新媒體互動合作伙伴以來，各大互聯網平臺紛紛加入，通過“紅包大戰”等形式吸引用戶流量。阿里巴巴與春晚的合作歷史同樣悠久，早在2016年，支付寶就已成為春晚的獨家互動合作伙伴，全民“搖一搖”搶紅包、集五福等活動成為當年的新民俗。
隨著時間的推移，電商平臺也逐漸加入春晚的流量爭奪戰。2018年，淘寶成為春晚的獨家互動合作伙伴，春節期間狂撒10億紅包，并清空1000輛購物車，讓觀眾在享受春晚節目的同時，也能享受到購物的樂趣。這一年的合作，也讓“看春晚購物”成為了一種新的年俗。
隨后幾年，百度、快手、抖音等互聯網平臺也相繼成為春晚的合作伙伴。2020年，快手通過全新的視頻互動玩法，發放了10億元的現金紅包，讓“老鐵”們成功破圈走入大眾視野。而到了2021年，抖音則成為了春晚的獨家紅包互動合作伙伴，繼續推動紅包活動的創新與發展。
值得注意的是，盡管過去幾年的春晚紅包活動曾創造了上百億次的參與記錄，但近年來隨著互聯網巨頭的高速增長期結束和降本增效的需求增加，“紅包大戰”已不再被提倡和需要。因此，在2023年，抖音、快手和視頻號與春晚的合作主要聚焦于內容轉播，而曾經的“紅包互動”則逐漸淡出了人們的視線。
