在科技界掀起AI應用新浪潮的背景下，360公司近期發布了一款名為“納米搜索”的創新產品，旨在通過多模態內容創作引擎重新定義搜索體驗。這一舉動標志著360正式進軍當前最熱門的AI搜索賽道，與騰訊、秘塔、商湯、抖音以及傳統搜索巨頭百度等展開激烈競爭。
11月27日晚，360公司創始人周鴻祎以一種別開生面的方式——親自參演短劇“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”，向公眾介紹了納米搜索的四大核心功能：搜、讀、寫、創。這部短劇不僅展示了AI工具如何助力普通人實現從搜索到創作的飛躍，還透露出周鴻祎對擁抱時代變化、探索新賽道的濃厚興趣。
回顧AI應用的發展歷程，今年無疑是AI搜索的爆發之年。僅近兩個月內，知乎、搜狗、360等知名互聯網企業便相繼推出了搜索新品。知乎的“知乎直答”上線了專業搜索功能，搜狗輸入法基于大模型推出了AI搜索，而360則推出了納米搜索這一多模態內容創作引擎。在此之前，字節跳動已在站內四次布局搜索業務，推出“抖音搜索”，百度也將“文心一言”APP升級為“文小言”。秘塔AI、月之暗面、智譜AI等初創公司也在全力突破AI搜索領域。
科技企業紛紛將AI搜索視為新時代的戰略高地，試圖尋找成為下一個百度的機會。這一趨勢背后，是AI搜索廣闊的市場前景以及對傳統搜索方式市場地位的威脅。據數據顯示，2023年全球搜索引擎市場規模已超過2千億美元。隨著生成式AI搜索的崛起，過去被傳統搜索產品壟斷的市場格局正在被重塑。
在國內移動搜索端，百度的市占率已從2020年的66%以上下滑至53.31%，而AI為主導的Bing則提升至26.26%。盡管差異依然顯著，但新技術的引入已改變了一部分用戶對搜索引擎的看法。在全球市場中，谷歌的搜索引擎市場份額也降至了2009年以來的最低點，為86.99%。
面對這一趨勢，360公司頻頻推出新的AI產品。今年6月，360發布了“360 AI搜索”和“360 AI瀏覽器”。9月，360開始注重“AI生態系統”的塑造，將安全衛士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應用場景全開放，并與15家大模型廠商合作，將他們的主流模型整合到360新發布的“AI助手”中。同時，360宣布將360智腦大模型全面引入生態系統。
得益于這一系列舉措，360 AI搜索的訪問量在10月已激增至2.87億人次，成為全球用戶訪問量最高的AI原生搜索引擎之一。基于這一不俗的成績，360趁熱打鐵，推出了全新的AI搜索可創作的獨立App——“納米搜索”。這款新產品已上架蘋果App Store和應用寶等安卓應用商店，直接與阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高熱度的AI搜索產品競爭。
對于360而言，全力推出新的AI搜索產品還有另一重考量。自2022年以來，360已連續三個年度虧損，營收規模持續收縮。為了打造增量點，360近年來始終大手筆投入研發，2022年以來的研發投入始終維持在30億元以上。今年前三季度的研發費用已達到23.73億元。360在財報中表示，將堅持“AI+安全”雙主線戰略，以AI重塑互聯網業務和數字安全業務。
然而，盡管360在AI領域取得了顯著進展，但要在競爭激烈的AI搜索市場中脫穎而出，仍需付出更多努力。為了提升納米搜索的知名度，周鴻祎親自參與宣發，通過短劇等形式進行推廣。然而，從目前的數據來看，盡管周鴻祎擁有千萬粉絲，但短劇的觀看量并未達到預期的高度。這反映出，對于科技產品而言，僅憑個人IP的推廣或許難以達到大眾化傳播的效果，最終還需依靠產品本身的質量和口碑。
