近年來，一個令人意想不到的現象正在悄然興起：越來越多的年輕人選擇在賽博世界中尋找愛情，而非現實生活中的戀愛關系。這一趨勢并非空穴來風，早在2020年，紐約時報的調查數據就顯示，全球有超過千萬人將AI作為自己的“伴侶”。如今，這一市場持續蓬勃發展，部分國產產品甚至成功出海，贏得了國際用戶的青睞。
在眾多社交AI產品中，MiniMax旗下的海外社交AI產品Talkie和國內版產品“星野”表現尤為突出。據數據顯示，截至2024年10月，Talkie的月活躍用戶數已達2062萬，而“星野”的月活躍用戶數也達到了512萬，穩居國內社交AI市場的榜首。憑借Talkie的成功，MiniMax實現了C端AI產品的初步商業化，年收入超過7000萬美元（約合人民幣5.06億元）。此前，該公司還獲得了米哈游、騰訊、阿里等巨頭的投資，估值超過200億元，一時風光無限。
然而，社交類AI產品并非一片坦途，也面臨著不少問題和爭議。今年10月，一名14歲的美國青少年因沉迷與Character.AI聊天而開槍自殺，引發了公眾對這類AI產品的強烈控訴。據新京報報道，國內部分AI伴侶產品存在軟色情、言語暴力等問題，如“星野”在對話時便會出現侮辱性詞匯。這些問題不僅損害了用戶體驗，也對產品的長遠發展構成了威脅。
為了深入了解“星野”的成功秘訣及存在的問題，DataEye研究院對其進行了全面的拆解和分析。從投流數據來看，“星野”自2024年8月起便逐步加大投放力度，9月和10月達到高峰，日投放素材量超過5000組，日投放計劃數超過2.4萬條。近期雖有回落，但仍保持穩定投放狀態，并有再度走高之勢。DataEye研究院認為，這可能與產品優化上線新功能以及同類產品競爭加劇有關。
在投放渠道方面，“星野”主要選擇了QQ音樂、優量匯、酷狗音樂、QQ閱讀和穿山甲聯盟等休閑娛樂產品為主的騰訊系平臺。這一投放策略或與此前字節限制部分AIGC應用投流有關。而在投放素材方面，“星野”則采用了常規產品展示類、惡搞類和挑逗治愈類等多種方式，以吸引不同用戶群體的關注。
除了“星野”外，國內社交AI市場還有諸多競爭對手，如字節旗下的“貓箱”、閱文旗下的“筑夢島”、美團旗下的Wow等。DataEye研究院以“貓箱”為例，與“星野”進行了對比分析。從投放趨勢來看，“貓箱”在今年10月開始逐步加大投放力度，與“星野”有一定的相似之處。但在素材層面，“貓箱”明顯更傾向于惡搞類素材，通過反差和搞笑來吸引用戶，而“星野”則更加注重挑逗治愈類素材的投放。
在產品層面，“星野”和“貓箱”等同類產品在核心功能上均保持一致，即與不同風格、背景、人設的AI智能體進行聊天互動。但在細分功能上，“星野”將多個智能體拉進同一群聊進行互動，并打造了結合乙游抽卡玩法的星念體系；而“貓箱”則主打劇情互動功能，各有千秋。“冒泡鴨”主打劇情互動、“筑夢島”對智能體進行細分、“X EVA”主打AI克隆人模式、“林間療愈師”主打心理療愈等，也都在細分市場上尋找到了自己的立足之地。
