隨著智能硬件的熱潮逐漸退去，生成式人工智能（AI）的概念正在搜索引擎領域掀起新的波瀾。近期，多家科技企業紛紛推出基于AI技術的搜索產品，標志著AI搜索已成為行業的新焦點。
其中，360公司緊隨搜狗輸入法的步伐，上線了名為“納米搜索”的AI搜索應用。搜狗輸入法此前已基于其混元大模型推出了AI搜索功能。而在更早之前，谷歌宣布將人工智能聊天機器人Gemini融入谷歌地圖，以優化開放式搜索查詢的處理能力。緊接著，OpenAI也宣布在ChatGPT中增加了AI搜索功能。同時，知乎也在其“知乎直答”產品中引入了“專業搜索”功能。
搜索引擎作為互聯網流量的重要入口，一直是互聯網企業競相爭奪的戰略要地。近年來，微軟、谷歌、百度、字節跳動等眾多國內外企業紛紛涉足AI搜索領域，推出了一系列AI搜索產品，以期搶占市場先機。據市場調研公司Gartner預測，到2026年，傳統搜索引擎的數量將減少25%，而AI聊天機器人和其他虛擬代理將占據搜索營銷市場的更大份額。
在全球范圍內，AI搜索已成為科技企業競相布局的關鍵賽道。無論是美國的微軟、谷歌，還是中國的360、科大訊飛、阿里巴巴等企業，都在積極研發和推廣AI搜索產品。例如，微軟在2023年推出了集成OpenAI技術的全新AI搜索引擎Bing及Edge瀏覽器，谷歌也隨后推出了由生成式AI技術驅動的搜索引擎。
在中國市場，AI搜索的發展同樣如火如荼。360公司創始人周鴻祎曾表示，360將推出國內首家AI搜索引擎，并基于搜索場景推出人工智能個人助理類產品，為用戶提供更智能、便捷的搜索體驗。隨后，昆侖萬維推出了國內首款融入大語言模型的搜索引擎——天工AI搜索，百度也將旗下的簡單搜索升級為AI互動式搜索引擎。
然而，盡管AI搜索產品層出不窮，但業內人士對其成熟度的看法仍持審慎態度。知乎創始人兼CEO周源指出，當前AI搜索中的幻覺問題雖有所減輕，但AI搜索的最終形態尚未清晰定義。無論是在國內還是全球范圍內，AI搜索仍處于發展的初級階段，用戶的使用頻次和覆蓋的應用場景都有限。
從市場細分來看，AI搜索主要分為垂直領域的AI搜索、獨立的AI搜索平臺、綜合性的AI問答產品以及嵌入式的AI搜索功能。隨著AI搜索的崛起，傳統搜索市場的格局正在發生深刻變革。谷歌憑借創新的網頁排序算法和廣告模式，在全球搜索市場穩坐龍頭位置長達20年，但隨著用戶搜索需求的多元化，其市場份額正逐漸下滑。
在中國市場，百度作為搜索引擎的先行者，長期占據主導地位。然而，近年來其搜索業務的市場份額也受到了侵蝕。為了應對這一挑戰，百度正在推進大模型對搜索的重構，并嘗試探索AI搜索的商業變現機會。百度新任搜索業務負責人羅戎表示，公司目前仍處于探索AI搜索商業變現的早期階段，將優先考慮提升用戶體驗而非急于商業化。
總體來看，AI搜索已成為科技領域的新競爭焦點，傳統搜索市場正面臨前所未有的挑戰。隨著新玩家的不斷入場和技術的不斷進步，AI搜索有望在未來重塑行業生態并推動搜索市場的變革。
