愛奇藝財報揭秘：爆款缺失下的增長困境
愛奇藝最新發布的財務數據顯示，三季度營收72億元，同比下滑10%；凈利潤2.29億元，同比下降51.8%。這一成績讓市場對其增長潛力產生了新的疑問，尤其是在去年憑借爆款劇《狂飆》實現首次真正盈利后，愛奇藝的強勁勢頭似乎已不復存在。
愛奇藝的營收主要依賴于四大板塊：會員費、廣告、內容分銷以及其他業務。其中，會員服務和廣告服務作為兩大支柱，本季度均出現了下滑。會員服務收入44億元，同比下降13%；廣告服務收入13億元，同比下降20%。這一趨勢從去年三季度開始便已顯現，顯示出愛奇藝在內容吸引力上的不足。
2023年，愛奇藝憑借《狂飆》等爆款劇集，成功吸引了大量用戶和廣告商，推動了會員服務和廣告業務的雙增長。然而，進入2024年，愛奇藝在爆款內容上的缺失，直接導致了用戶增長和付費意愿的減弱。云合數據顯示，今年第三季度全網劇集有效播放TOP10中，愛奇藝雖有4部作品上榜，但缺乏絕對的統治力。
爆款的稀缺不僅影響了愛奇藝的營收，也反映了長視頻平臺在內容創作和用戶爭奪上的挑戰。面對短視頻平臺的崛起，長視頻平臺在用戶和流量上的競爭更加激烈。愛奇藝雖然嘗試通過限制投屏清晰度、限制播放設備等手段提高收入，但這些行為反而引起了用戶的不滿和爭議。
在財報業績會議上，愛奇藝表示正在戰略性調整娛樂產品和服務，將微短劇作為長視頻內容的補充，并推出家庭賬戶等會員創新服務。這一舉措顯示出愛奇藝在尋找新的增長點的努力。
在會員服務方面，愛奇藝推出了親情賬號服務，允許黃金會員以8元的額外費用為家人開通獨立賬號。這一服務旨在滿足家庭成員各自娛樂需求的同時，降低密碼共享帶來的體驗干擾和風險。在微短劇方面，愛奇藝正式推出“短劇場”和“微劇場”，并宣布VIP會員可以免費觀看這些微短劇。
愛奇藝創始人龔宇在財報電話會上表示，微短劇的受眾與長視頻不同，對愛奇藝是個有益的補充。他認為微短劇是一個非常具有潛力的賽道，并透露未來將很快實現微短劇對IP會員的免費。愛奇藝還對APP和極速版APP進行了升級改版，以更好地聚焦長視頻內容和微短劇內容。
然而，愛奇藝在微短劇市場的競爭壓力并不小。艾瑞咨詢發布的報告顯示，騰訊視頻、優酷等平臺在首播重點微短劇數量上領先，而抖音、快手等短視頻平臺則占據了巨大的流量優勢。愛奇藝需要付出更多努力，才能在微短劇這片藍海中脫穎而出。
