愛奇藝財報揭秘：爆款缺席下的營收困境與短劇新探索
愛奇藝最新公布的財報數據揭示，這家視頻巨頭正面臨前所未有的挑戰。三季度，愛奇藝營收達到72億元，卻同比下跌了10%；凈利潤雖然達到2.29億元，但也同比減少了51.8%。這一表現，標志著愛奇藝自2024年以來，營收已連續三個季度出現同比下滑。
回顧2023年，愛奇藝曾因熱門劇集《狂飆》的推出，實現了首次真正意義上的盈利。然而，僅僅一年之后，愛奇藝的強勁增長勢頭已明顯減弱。這背后，反映出長視頻平臺長久以來的盈利難題，以及短視頻平臺的崛起對用戶和流量的激烈爭奪。
愛奇藝創始人龔宇曾表示，2024年的主要目標是實現收入和利潤的同時增長，且利潤增長幅度要大于收入增長。然而，從目前的財報來看，這一目標似乎還需時日。尤其是缺乏爆款內容，成為了制約愛奇藝發展的關鍵因素。
去年，愛奇藝憑借《狂飆》等爆款劇集，吸引了大量新增會員和廣告商，實現了會員服務和廣告業務的雙增長。然而，今年至今，愛奇藝尚未推出一部具有廣泛影響力的爆款影視劇。云合數據顯示，三季度全網劇集有效播放TOP10中，愛奇藝雖然有四部作品上榜，但市占率并不突出，且其中三部為非獨家內容。
爆款的缺失，不僅影響了愛奇藝的營收，也導致了用戶付費意愿的減弱。有用戶反映，在愛奇藝看劇即使充了VIP仍需觀看廣告，且會員服務質量受到質疑。愛奇藝通過限制投屏清晰度、播放設備等方式，被部分用戶視為變相漲價，進一步引發爭議。
面對這一困境，愛奇藝并未選擇“躺平”，而是積極尋找新的增長點。在三季度財報業績會議上，愛奇藝提到將微短劇作為長視頻內容的補充，并推出了家庭賬戶等會員創新服務，以滿足用戶不斷變化的娛樂需求。
在會員服務方面，愛奇藝推出了親情賬號服務，黃金會員只需加8元即可為家人開通獨立賬號。這一服務旨在滿足會員和家人各自的娛樂需求，同時降低密碼共享帶來的體驗干擾和風險。在微短劇方面，愛奇藝正式推出了“短劇場”和“微劇場”，并宣布VIP會員可免費觀看，同時將70%以上的收入分給內容出品方。
龔宇在財報電話會上表示，微短劇的受眾與長視頻不同，對愛奇藝來說是個有益的補充。他認為微短劇是一個具有潛力的賽道，并透露未來將很快實現微短劇對VIP會員的免費。愛奇藝還對APP和極速版APP進行了升級改版，其中極速版APP將主要以微短劇和廣告商業模式為主。
然而，愛奇藝在短劇市場上面臨的競爭壓力也不容小覷。艾瑞咨詢發布的報告顯示，騰訊視頻、優酷等平臺在首播重點微短劇數量上領跑，而抖音、快手等短視頻平臺則占據了巨大的流量優勢。愛奇藝需要在微短劇領域付出更多努力，才能在這片藍海中脫穎而出。
