2024年，微博超級紅人節在山東煙臺盛大啟幕，隨后的V影響力峰會論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝深入剖析了平臺的用戶與內容生態現狀，并詳細闡述了金橙V作者運營體系的成就及未來規劃。
微博堅定地走金橙V運營路線，致力于深化垂直內容生態建設，為創作者提供更全面的支持。平臺通過構建優質內容引爆通道，助力大V拓寬成長路徑和變現機會。
微博的內容生態由IP生態、熱點生態及垂直內容生態三部分組成。IP生態和熱點生態憑借強大的競爭力吸引了大量用戶，而垂直內容生態則實現了用戶的深度消費沉淀，形成了微博持續發展的堅實模型。截至今年6月，微博月活躍用戶數達5.83億，日活躍用戶數2.56億，其中95后年輕人占比高達70%，一二三線城市用戶占比71%，彰顯了微博作為年輕人首選社區的獨特魅力。
去年，微博推出了金橙V作者運營體系，旨在提升優質賬號的供應和微博生態的整體質量。一年來，金橙V運營取得了顯著成效，截至6月，全平臺金V數量達到1.8萬個，同比提升50%，橙V數量6.6萬個，同比提升70%。金V的全平臺流量占比從40%提升至49%，影響力顯著增強。下半年，微博將繼續提升金V的影響力，擴大這一賬號群體的規模和收入能力，以在客戶市場中形成更加鮮明的“大V營銷”差異。
金橙V作者的變現能力在過去一年中得到了充分驗證。截至6月，上半年微任務微博大盤廣告收入達8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。金橙V機制有效滿足了客戶對優質賬號的需求，促進了賬號生態的良性建設。預計年底，金橙V占比將提升至85%，金V占比至55%，微博將持續推動收入能力向金橙V作者傾斜。
在垂直內容生態建設方面，微博取得了顯著進展。游戲、汽車、手機、醫療健康、食品飲料等行業成為投放增長最快的領域，其中游戲行業提升高達156%。這些領域的快速發展也帶動了周邊領域的采買提升。微博將堅定夯實大V在垂直內容生態中的基本盤，全力提升大V的影響力和商業價值。
微博在數碼、汽車等領域的強勢生態體系已經成熟，通過車企產品宣發、大V專業生產及熱點討論等內容場域，幫助用戶解決消費決策需求。上半年，汽車行業和手機行業分別產生了1000多個和1500多個熱點話題，覆蓋了產品、品牌、行業等方方面面。
在游戲領域，微博的熱點運營優勢尤為突出。二季度，近50%的游戲宣發項目與微博達成熱點營銷合作。游戲領域的熱點運營屬性更加顯著，上半年游戲日均上榜熱搜接近14個，同比翻倍。醫療領域建設也取得了深入進展，微博搭建起了國內最大的真人醫生生態，大量醫生成為科普中心，與其他平臺的代理運營模式形成鮮明對比。
微博將繼續拓展大V模式，完善奢品、美妝、美食、運動、母嬰、旅游等領域的生態建設。微博還將加強“領域頂部大V”建設，提供更多行業的客戶營銷機會，形成多領域內容生態閉環。
為了銜接垂直領域生態建設，微博在產品運營政策上給予多點扶持。未來，微博將對博主生產本領域專業內容、熱點討論屬性內容以及跨領域參會生產三個方向提供支持，并在產品分發場景上給予放大支持，以提升博主的變現能力。微博還將通過“首頁頂部推薦流”和普搜場景放大支持優質內容生產，并鼓勵更多熱點參與內容生產，優化“熱門微博流”產品以支撐更細化顆粒度的熱點討論屬性博文的傳播。
微博還啟動了“跨域博主”計劃，通過1v1對接方式幫助高影響力博主進行破圈生產，如汽車博主初曉敏的流量和影響力均大幅提升。未來，微博將更體系化地支持這類生產，幫助博主擴大跨領域影響力。同時，微博將調整廣告分成政策，鼓勵博主參與熱點討論，預計后續將拿出30%的廣告分成金額激勵定向優質內容。
為了維護高質量的金橙V體系賬號供應，微博下半年將加強賬號生態治理工作，清理高粉低質賬號和互動刷量行為，保持賬號之間的良性競爭，實現可持續發展，共同打造平臺與創作者、平臺與品牌共生共贏的新生態。
