京東七鮮超市近日再度掀起即時零售行業的價格戰風波，其官方微信公眾號于11月15日發布了一則震撼消息，宣布推出全新的“擊穿價專區”，承諾該專區內的商品價格將比美團小象超市、盒馬等競爭對手低出10%。京東七鮮更直言不諱，若對手敢于跟進降價，他們將繼續下調價格，以此彰顯其低價戰略的決心。
這一舉措迅速引起了市場的廣泛關注，被視為京東七鮮在即時零售領域價格戰的一次全面升級。多款熱銷商品被卷入這場價格較量之中，成為雙方比拼的焦點。以娃哈哈AD鈣奶為例，15日當天，京東七鮮超級擊穿價專區中，220克4瓶裝的娃哈哈AD鈣奶售價為5.8元，而美團小象的售價為6.6元，京東七鮮的價格優勢達到了12%。
面對京東七鮮的降價攻勢，美團小象并未坐視不理，而是迅速作出反應。11月17日，美團小象將娃哈哈AD鈣奶的價格調整至5.8元，與京東七鮮持平。然而，京東七鮮并未就此止步，而是如其所言，繼續將價格下調至5.3元，保持了對美團小象約10%的價格優勢，這一輪較量充分展現了雙方針鋒相對的態勢。
除了娃哈哈AD鈣奶之外，冬季時令水果丹東紅顏草莓也成為了雙方價格戰的另一個戰場。15日，京東七鮮300克丹東紅顏草莓的售價為35.5元，折合每100克售價11.8元。相比之下，美團小象500克的售價為69.8元，折合每100克售價14元，比京東七鮮高出19%。面對如此明顯的價格差異，美團小象于17日將價格調整為65.9元，折合每100克售價13.2元，盡管有所下調，但仍比京東七鮮高出12%。
京東七鮮此次率先打出低價牌，不僅彰顯了其長期堅持低價策略的決心，也引發了美團小象等即時零售平臺的快速跟進。雙方你來我往，降價幅度之大、速度之快，都表明了即時零售價格戰已進入了一個前所未有的激烈交鋒階段。這場價格戰不僅考驗著各平臺的運營能力和成本控制，更將對整個即時零售行業的格局產生深遠影響。
