在2024年的消費市場中，一場深刻的變革正在悄然進行。各大品牌紛紛發現，自己正步入一個全新的發展周期，面臨著前所未有的挑戰與機遇。曾經那些依靠流量紅利迅速崛起的品牌，如今已難以再續輝煌，市場泡沫逐漸消散，野蠻生長的時代一去不復返。
投資者們也開始重新審視市場，他們表示，盡管創業機會依舊存在，但要想像過去那樣輕松獲得風險投資卻變得越來越難。這無疑為品牌們帶來了新的考驗，但同時也促使他們更加注重效率與盈利能力，依靠自身滾動發展。在這個逆境中，基本功的扎實與否成為了決定品牌能否脫穎而出的關鍵因素。
就在這樣的背景下，今年的雙十一購物節成為了一場檢驗品牌實力的重要戰役。天貓寶藏新品牌發布了雙十一盤點榜單，揭曉了一批在激烈競爭中闖入前列，實現穩定增長的新晉“黑馬”品牌。這些品牌不僅展現了強大的市場適應力，更在逆境中找到了屬于自己的發展節奏。
天貓寶藏新品牌在本次雙十一期間，對超過40個新品牌進行了全力扶持，助力其中4個品牌成交過億元，31個品牌成交突破千萬元大關。通過站外深耕小紅書種草、站內精準流量進店引流等策略，這些品牌在全周期內獲得了超過5億的曝光量，平均單品牌進店超過40萬人次，最高單品牌進店更是達到了60萬人次。
那么，這些在新周期中成功破局的品牌究竟有哪些共性呢？他們又是如何在分化的市場、難獲取的流量以及更理性的消費者面前找到增長點的呢？從起步奔跑到成長為“獨角獸”的路上，天貓寶藏新品牌IP又扮演了怎樣的角色呢？
以獨特艾琳為例，這個創立于2020年的國貨香氛品牌，在入駐天貓的第二年就躋身國貨香氛品牌頭部。今年雙十一，獨特艾琳再次爆發，完成了5000萬元的業績，相比618銷售額翻番。其成功之處在于抓住了新時代女性對療愈與情緒的需求缺口，并通過與天貓寶藏新品牌的兩次有節奏的合作，實現了協同聯動與加成。
同樣值得關注的還有運動戶外品牌ISEE MIGGA，該品牌在天貓開店第二年便通過與天貓寶藏新品牌的合作，獲得了站外達人及KOL曝光資源、站內流量直補等支持，實現了銷售額的爆發式增長。今年雙十一，ISEE MIGGA銷售額超1640萬元，同比爆增790%。
美妝品牌KATO、零食品牌王小鹵等品牌也在本次雙十一中取得了不俗的成績。這些品牌通過與天貓寶藏新品牌的合作，不僅實現了生意的進階，更在品牌化升級的路上邁出了堅實的一步。
縱觀這些品牌的成長路徑，不難發現，天貓寶藏新品牌的核心能力與優勢在于流量扶持、精準營銷與策略共創。通過為不同階段、面臨不同挑戰的品牌提供個性化的解決方案，天貓寶藏新品牌幫助品牌們找到了適合自己的發展路徑。
在新消費的上半場，許多品牌依靠爆品迅速崛起，但往往難以順利進入下一階段。而在新的周期中，品牌們開始意識到，從0-1的爆品路徑只是第一步，更重要的是從1-10的品牌化升級過程。天貓寶藏新品牌正是通過陪伴品牌們走過這一過程，助力他們實現了從初創期到成長期再到躍遷期的跨越。
