隨著雙十一購物狂歡節的帷幕緩緩落下，電商行業再度見證了其發展歷程中的一個重要里程碑。今年的雙十一不僅標志著電商史上最長促銷周期的記錄，還悄然迎來了電商平臺高管層的一次重大變革。電商領域在歷經多年的野蠻生長后，各大公司紛紛通過架構重組和高管調整，步入了更為穩健的成熟發展期。值得注意的是，在此期間，一批杰出的女性高管逐漸走到了電商舞臺的中央，引領著行業的未來發展。
在抖音電商總裁魏雯雯、百度電商總經理平曉黎、京東CEO許冉、拼多多COO顧娉娉以及小紅書COO柯南的引領下，電商行業的半壁江山已被女性高管牢牢掌控。據星圖數據發布的最新報告，截至11月11日，2024年雙十一全網綜合電商平臺及直播電商平臺累積銷售額達到14418億元，同比增長26.6%。這意味著，上述五位女性掌門人或間接掌管著近萬億規模的商品交易總額。
仔細梳理這些女性高管的晉升之路，不難發現，她們都在各自的崗位上深耕多年，才最終走上了領導崗位。例如，百度的平曉黎自2007年大學畢業即加入百度，至今已有17年之久。她歷任百度多個核心事業群的業務負責人，對百度產品和管理風格了如指掌。在她的帶領下，百度APP DAU突破2億，智能小程序MAU突破2.5億。2023年，百度正式成立電商一級事業部，平曉黎作為電商總經理，推出了“百度優選”品牌和AI驅動的電商數字人直播平臺。
抖音電商總裁魏雯雯的職業生涯則顯得更為多元化。她在百度商業化產品部門起步，后加入58同城，成為58到家的聯合創始人。2017年，魏雯雯加入抖音，擔任變現業務產品經理，并伴隨抖音電商的崛起，于2021年晉升為抖音電商總裁。在她的管理下，抖音電商持續深化“興趣電商”戰略，通過內容場和貨架場的融合，實現了業務的快速增長。
拼多多COO顧娉娉以其神秘而高效的形象著稱。作為黃崢的師妹，她自2009年起便與拼多多團隊緊密合作，負責C端、B端、市場、直播、平臺治理等多項業務。在黃崢隱退后，顧娉娉成為拼多多名副其實的二把手，負責拼多多的出海電商業務Temu等重大項目。她的低調與實干，為拼多多贏得了寶貴的市場份額。
京東CEO許冉則以其深厚的財務背景脫穎而出。她在普華永道工作了近20年，后加入京東，僅用了五年時間便從財務副總裁晉升為京東集團CEO。在她的領導下，京東不僅加強了財務管理，還推出了百億補貼等策略，成功加碼下沉市場，實現了用戶與交易額的雙增長。
小紅書COO柯南以其對社區運營的獨到見解，推動了小紅書從內容社區向電商平臺的轉型。她于2015年加入小紅書，負責社區運營，成功打造了獨特的社交氛圍。2023年，柯南接管小紅書電商業務，提出了“買手電商”戰略，通過買手和主理人的力量，實現了平臺上中小商家數量和交易額的快速增長。
在今年的雙十一期間，這些女性高管們紛紛亮出了自己的殺手锏。抖音繼續深化興趣電商戰略，通過流量扶持、會員營銷和優惠補貼等方式，實現了貨架場成交額的顯著增長。拼多多則繼續深化百億補貼策略，通過“折上折”、“限時秒殺”等玩法，吸引了大量消費者。京東則在許冉的帶領下，通過百億補貼和廠貨直播等模式，進一步推進降價策略，實現了成交額和用戶數的雙增長。
小紅書則以其獨特的買手電商模式，為用戶提供了更為細分和個性化的購物體驗。百度優選則繼續沿用AI技術，通過數字人直播和產地直播等方式，提升了直播的互動性和推薦精準度。盡管百度優選在雙十一期間并未進行大規模的宣傳，但其GMV和用戶數的快速增長，仍然彰顯了平曉黎的戰略眼光和執行能力。
隨著電商行業的不斷發展，各大平臺之間的互聯互通已成為大勢所趨。今年雙十一期間，抖音與淘寶天貓、京東與淘天集團等平臺之間的合作，進一步打破了過去的壁壘，實現了用戶數據和經營數據的互通。這不僅提升了用戶體驗，還為各大平臺帶來了新的增長點。
