隨著立冬節氣的悄然過去，寒冷的天氣為羽絨服產業帶來了新一輪的銷售熱潮。然而，羽絨服及其原料價格的上漲，給消費者和商家帶來了新的挑戰。如何在價格與成本之間找到平衡點，成為業界關注的焦點。近日，記者探訪了全國羽絨服產業的領軍地區——江蘇常熟，了解了國產羽絨服品牌如何在京東等電商平臺的助力下，積極備戰“雙11”大促。
根據中國服裝協會的數據，預計到2025年，中國羽絨服市場規模將達到2500億元，市場潛力巨大。然而，盡管我國人口基數龐大，冬季寒冷地區廣泛，羽絨服的普及率卻不足10%，遠低于日本、歐美等發達國家30%-70%的水平。這一現狀為羽絨服品牌提供了廣闊的發展空間。
在常熟，記者走進了鴨寶寶、雅鹿等知名品牌的生產工廠，見證了智能化設備在提高生產效率和成品質量方面的巨大作用。工廠內，無人操作的自動裁剪機和智能模板縫制機忙碌不停，充絨車間里，鼓風機將羽絨送入充絨空間，工人們熟練地操作著機器，為“雙11”大促做著最后的準備。
鴨寶寶CEO季明星在接受采訪時表示，自2023年開始，鴨寶寶正式向線上市場發力，借助京東等電商平臺的數據賦能，品牌影響力得到了顯著提升。在京東平臺上，鴨寶寶主推面包服款式，采用三防技術面料和管道式充絨工藝，為消費者提供既時尚又保暖的羽絨服產品。季明星表示，鴨寶寶與京東的合作非常愉快，今年“雙11”在京東平臺上的銷售額預計將實現幾何倍數的增長。
同樣，老牌服裝品牌雅鹿也在互聯網銷售渠道上取得了顯著成績。雅鹿控股副總裁范春燕介紹，2023年，雅鹿電商GMV達120億元，同比增長67%。京東等電商平臺在提升產品力和渠道力方面為雅鹿提供了重要支持。范春燕表示，京東不僅提供了大規模的銷售渠道，還通過提升消費者體驗和賦能商家，推動了雅鹿電商GMV的顯著增長。
在雅鹿提出的4WD數字化生態模型中，品牌方與上游供應商、下游分銷商以及平臺共同協同，形成了共創的生態鏈。京東在這方面與雅鹿的合作非常順暢，共享用戶數據，優化產品設計、定價和庫存管理，共同策劃促銷活動，提升活動效果和銷售額。范春燕強調，京東用戶群體中的高消費能力者與雅鹿目標客戶高度重合，為雅鹿提供了穩定的用戶基礎。
針對消費者普遍關注的羽絨服漲價問題，京東作為平臺方，與羽絨服商家進行了深入合作。京東服飾相關負責人表示，今年在京東平臺上，一部分羽絨服客單價相對于去年有所降低。京東通過優化供應鏈體系、提供營銷資源等方式，撬動品牌以及線上線下全面合作，為消費者帶來更明顯的價格感知、更全面的貨品和更好的服務。
在解決質量問題方面，京東對商家產品進行了嚴格的審核和拆檢。京東服飾相關負責人介紹，每年京東都會對很多商家的產品進行質量檢查，確保上線產品的品質。京東還通過開設特供款生產線等方式，為消費者提供性價比更高的羽絨服產品。今年，京東與海瀾之家、森馬、鴨鴨、雪中飛、雅鹿、鴨寶寶等大型服飾品牌共同開設了近300款特供款生產線，滿足消費者的多樣化需求。
隨著“雙11”大促的臨近，國產羽絨服品牌在京東等電商平臺的助力下，正積極備戰。通過數據賦能、智能化生產、差異化運營等方式，品牌們不僅提升了產品質量和生產效率，還為消費者帶來了更豐富的選擇和更優質的購物體驗。
