在剛剛落幕的史上最長雙十一購物盛宴中，京東發布了一份亮眼的“成績單”，揭示了2024年雙十一期間的消費新趨勢與熱點。
數據顯示，截至11月11日深夜23:59，京東平臺上的購物用戶數實現了超20%的同比大幅增長，采銷直播訂單量更是激增3.8倍，顯示出消費者對雙十一的熱情不減反增。在品牌與商家方面，超過17000個品牌的成交額同比增長超過5倍，而超過30000個中小商家也實現了成交額超2倍的增長，彰顯了雙十一對品牌與商家的巨大拉動作用。
今年雙十一期間，京東平臺上以舊換新的消費模式在全國90%以上的縣域農村地區得到普及，大屏電視成為消費者換新時的首選。包括掃地機器人、烘干機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長高達200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額也均突破100%，顯示出科技消費品的強勁增長勢頭。
從地域消費來看，廣東省在大促期間展現出強大的購買力，穩居購買力榜首，同時成交額增速也表現優異，位居全國第五。省會城市廣州成為購買力最強的城市，而汕頭則以最高的購買力增速脫穎而出。廣州酒家利口福成為廣東地區最受關注的本地品牌，糕點點心則是本地消費者最為熱衷的產品。
從細分品類來看，廣東地區成交額增速最快的五個品類各具特色，功能性家電家居產品尤為搶眼。其中，運動相機、洗碗機、游戲本、掃地機器人、功能沙發分別以282%、172%、147%、141%、133%的增速位居前列。而從人均消費金額來看，游戲本、筆記本、手機、平板電視、空調則占據了人均消費金額的前五名。
在消費習慣上，不同年齡段的消費者呈現出明顯的差異。廣東地區的00后消費者在大促期間最關注3C數碼類產品，游戲本、鍵盤、智能手環、顯示器、平板電腦成為他們的購物偏好，購物用戶數占比均超過28%。而80后寶爸寶媽則更傾向于為寶寶囤貨，奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、兒童餐具、寶寶零食成為他們的購物首選，購物用戶數占比均超過66%。相比之下，銀發族則更注重自身體驗和健康，蓋白染發膏、血糖儀、藥食同源、蔥姜蒜椒、膏貼（器械）等成為他們的購物偏好。
