在雙十一迎來其第16個年頭之際，這個原本起源于大學生“光棍”娛樂文化的節日，已悄然轉變為年輕群體生活中不可或缺的消費、娛樂盛事。2024年的雙十一不僅比以往提前，更因被稱為“史上最長”而備受矚目。在此期間，Just So Soul研究院通過SoulApp展開了關于雙十一消費的調研，共收集到3014份有效問卷，其中Z世代占比超過七成。SoulApp作為Z世代喜愛的社交平臺，展現了年輕人對于消費選擇、品牌偏好等生活態度的多元表達。
今年的雙十一，年輕人的參與熱情再度高漲，超九成年輕人投身這場購物狂歡。與以往不同，今年的雙十一不僅僅是追求物質滿足，更是“快樂消費”理念的盛行。調研顯示，超過四成的年輕人更傾向于為“情緒價值”買單，這成為他們首要的消費態度。無論是陪伴型玩偶Jellycat的熱銷，還是各地文創產品的風靡，都印證了這一點。
盡管今年的雙十一被調侃為“史上最長”，但約八成的年輕人對此持中立或正向態度。僅有15.8%的年輕人表示反感，認為促銷周期過長令人疲憊。然而，更多的年輕人認為雙十一與自己無關，第一批買完所需商品后便結束參與。值得注意的是，與2021年和2023年相比，2024年參與雙十一的年輕人比例再度提升，達到90.6%，顯示出雙十一已成為年輕人生活方式的一部分。
在消費降級與消費升級的爭議中，調研數據顯示，35.5%的年輕人今年雙十一的消費預算相比去年有所增加，而25.5%的人則表示預算減少。消費需求的變化、自身經濟水平的波動以及消費心態的轉變是影響預算的主要因素。值得注意的是，年輕人如今的消費邏輯已發生顯著變化，他們更愿意為情緒價值買單，而非單純追求物質享受。在“快樂消費”的支出中，旅行、游戲、文娛消費以及文創、盲盒等潮玩成為主要類型。
今年的雙十一還揭示了一個不可忽視的趨勢：“他經濟”的崛起。調研顯示，男性在雙十一的消費預算首次超過女性，平均預算達到4805元，而女性則為4307.8元。與去年相比，男性中認為雙十一消費預算“更多”的比例有所上升，這可能與國家消費補貼政策下汽車、家電、手機等男性關注品類的以舊換新有關。男性在醫美等消費類型上的關注度也在提升，顯示出消費偏好的多樣化。
國貨的崛起也是今年雙十一的一大亮點。調研顯示，近六成年輕人選擇購買國貨，尤其是在美妝護膚、手機、運動戶外用品、家電以及玩具潮玩等領域，國貨品牌的喜愛度顯著提升。珀萊雅等國貨美妝品牌在雙十一預售中的優異表現，證明了國貨在產品質量和品牌力上的持續努力得到了年輕人的認可。國貨的“成功擴列”正發生在更多領域，成為年輕人消費選擇中的重要一環。
