在雙十一購物狂歡的熱潮中，即時零售行業也迎來了新一輪的競爭高潮。京東七鮮線上超市近期推出的“擊穿價”活動，成為了市場關注的焦點。該活動通過大幅度降價，吸引了大量消費者的目光，部分商品甚至低至五折，涵蓋水果、蔬菜、水產、肉禽蛋等多個品類。
京東七鮮APP上的活動頁面顯示，各類商品的價格都經過了大幅度調整，優惠力度空前。這一舉措被市場解讀為京東七鮮直接對標盒馬、美團小象超市等即時零售競爭對手，意圖通過價格戰來搶占市場份額。果然，不久后，美團小象超市也迅速調整價格，對白象方便面、北冰洋等多款商品進行了緊急降價。
為了配合此次低價活動，京東七鮮還加大了市場推廣力度。在招聘網站上，可以看到京東七鮮近期在大量招募地推人員，提供每月保底6000元的薪資，主要目標就是引導新用戶下載七鮮超市APP。這一舉措不僅增加了京東七鮮的用戶數量，還提高了其品牌知名度。
低價活動發布后，京東七鮮迅速取得了顯著的成果。數據顯示，活動發布后的三天內，京東七鮮的成交用戶數、線上訂單數同比增長均突破三位數，三公里內配送的平均時長也縮短至27分鐘。這一成績不僅體現了京東七鮮在低價戰略上的成功，也展示了其強大的供應鏈和運營能力。
京東七鮮表示，作為京東自營超市，他們通過整合供應鏈資源實現規模效應，依靠科技手段和優化內部流程提升運營效率，從而保證低價的可持續性。供應鏈一直是京東的優勢所在，京東七鮮也充分發揮了這一優勢，從供應鏈各環節中降低成本，為消費者帶來價格優勢。
即時零售市場正在成為電商巨頭們爭奪的焦點。京東零售集團已經將“內容生態、開放生態、即時零售”定為2024年的三大發展方向，內部稱之為“三大必贏之戰”。據商務部研究院市場研究所發布的報告，截至2023年，國內即時配送市場規模已達到3410億元，同比增長24.8%。即時電商行業同樣保持高復合增長，預計至2027年，市場規模將突破5萬億元。
在這場激烈的競爭中，前置倉成為了各家提升配送效率和服務質量的關鍵。前置倉一般建立在靠近消費者居住區的地方，提前儲存商品，當消費者下單后，能夠快速取貨并送達。京東七鮮在前置倉業務上早有布局，并在10月底完成了融合。目前，京東七鮮在北京的前置倉已全面覆蓋，上海也迅速鋪開。
京東七鮮超市和前置倉的SKU完全打通，涉及多個品類。與前置倉融合后，對于生鮮產品的新鮮度和配送的時效性都有了一定保障。這也是京東七鮮能夠迅速提升履約速度的關鍵。除了京東七鮮，美團、盒馬等即時零售領域的公司也在前置倉領域頻頻動作，提升配送效率和服務質量。
隨著市場競爭的白熱化，各家如何在保證服務質量的同時，吸引更多的用戶并維持較高的用戶黏性成為了關鍵問題。企業還需要應對運營成本、庫存管理以及保持商品新鮮度等方面的挑戰。在這場即時零售的較量中，價格和質量相輔相成，需要經歷長周期的驗證。
