中東直播熱：中國應用如何在這片互聯網金礦中掘金？
在中東的直播領域，一種與中國截然不同的直播文化正在興起。當中國的主播們通過才藝表演吸引觀眾時，中東的主播們則在直播間內掀起了一場場“賽博皇室戰爭”。直播間內，獅子、煙花、豪車等特效輪番上陣，觀眾們不惜花費重金，只為在主播的“國戰”中占據一席之地。這種以財力比拼為核心的直播文化，不僅在中東地區掀起了一股熱潮，也為中國出海的應用提供了新的掘金機會。
中東：互聯網金礦的崛起
提到中東，人們往往聯想到的是沙漠、長袍和豐富的石油資源。的確，得益于這些自然資源，中東地區的人們在經濟上相對自由。數據顯示，2023年，阿拉伯聯合酋長國的GDP達到了5041.73億美元，人均GDP為52976.81美元；沙特阿拉伯的GDP更是高達10675.83億美元，人均GDP為28894.96美元。這些數字遠高于2023年世界人均GDP的13138.3美元，使得中東地區成為了名副其實的互聯網金礦。
然而，盡管經濟富裕，中東地區的娛樂生活卻相對匱乏。受到文化習俗等因素的影響，中東地區的娛樂場所數量有限，使得社交需求無法得到充分滿足。于是，“majlis”成為了中東人的傳統社交方式，即一種聚會聊天、分享生活的活動。但即便是這種被視為“壓力釋放地”的社交方式，也受限于男女賓客分流處理的規定，難以完全滿足人們的社交需求。
正是在這樣的背景下，互聯網社交平臺在中東地區迅速崛起。足不出戶就能認識新朋友，還能展示自己的豪車、名表等財富，這種概念完美契合了中東土豪們的口味。數據顯示，中東網民平均每天要在社交平臺上花費3.5個小時，阿聯酋地區的居民甚至人均擁有10.5個社交賬號。
中國應用出海中東：占據市場先機
面對這片充滿潛力的互聯網金礦，中國應用紛紛出海中東，搶占市場先機。2016年，Bigo Live通過Google Play和Facebook在海外大肆推廣，憑借其在國內已經成熟的直播模式和配套生態，迅速在中東地區積累了一批忠實用戶。App Annie的數據顯示，Bigo Live曾在沙特Google Play所有類別應用暢銷榜排名第一，成功為中東居民帶來了直播打賞的新體驗。
同樣，語音聊天軟件YoHo也憑借極致本地化策略，走進了中東土豪們的內心。YoHo將中東人傳統的majlis文化搬到了數字世界，讓人們可以在手機上進行聊天派對，享受與現實中一樣的社交體驗。這種與當地居民社交習慣高度契合的軟件模式，讓YoHo在阿聯酋和沙特阿拉伯的Google Play社交應用暢銷榜上名列前茅。
TikTok也在中東地區大放異彩。為了在中東站穩腳跟，TikTok在2018年的跨年夜包下了哈利法塔舉辦燈光秀，隆重宣布自己的到來。之后，TikTok還與YouTube達人簽約，鼓勵自家達人入駐其他社交平臺，通過“一張一弛”的方式在各大平臺上引流。字節的推薦算法更是為TikTok在中東的成功奠定了堅實基礎，它能夠根據當地用戶的喜好進行個性化推薦，讓用戶越刷越上癮。數據顯示，TikTok曾在GCC地區超越了Instagram等老牌社交媒體，坐上了Google Play和App Store下載量第一的寶座。
中東直播文化：賽博國戰與巨額打賞
在中國應用出海中東的同時，中東地區的直播文化也為中國團隊提供了新的盈利機會。其中，最引人注目的便是“賽博國戰”。在這些直播間里，主播們會聲嘶力竭地為自己拉票，號召粉絲刷禮物。平臺會根據獲勝一方的禮物積分升起國旗、奏響國歌，哪一方的禮物積分越高，哪一方的國旗就越高。由于中東居民的國家榮譽感很強，他們愿意為一場賽博國戰的勝利打賞巨額禮物。
在這種氛圍下，中國的MCN機構也紛紛出海中東，尋找新的財富密碼。沙特阿拉伯的總人口約3700萬，其中女性占總人口比例的42.6%，且網絡普及率極高，人們每天上網近7小時。這使得沙特成為了MCN機構眼中的香餑餑。一個5人的小團隊，其中2人負責本土建聯，3人負責達人挖掘，就能讓團隊的單月營收達到10萬美元。可以預見，隨著中東直播文化的不斷發展，中國團隊在這片互聯網金礦中的掘金之路將更加寬廣。
