在這個被譽為史上最長的雙十一購物狂歡節中，消費市場的復蘇態勢得到了淋漓盡致的展現。作為雙十一的先驅者之一，天貓在這場年度消費盛宴中再次證明了其推動品牌商家增長的不凡實力。尤為引人注目的是，今年年中大促時一度取消的預售模式，于10月14日晚8點重新登場，為天貓的雙十一活動贏得了漂亮的開門紅。
根據魔鏡洞察提供的數據，雙十一第一階段（10月14日至10月24日），淘天平臺的美妝、家電、服飾、3C數碼四大行業相比去年同期分別實現了509%、333%、111%和59%的增長，整體銷售額超過1380億，同比增長8%。這組數據預示著，那個全民參與的購物狂歡節，正以更加熱烈的姿態回歸。
淘天官方數據顯示，10月21日晚8點正式開賣的4小時內，174個品牌成交額突破億元大關，超過1.2萬個品牌成交額翻倍，近6000個品牌的成交增速超過500%。各行業品牌商家在天貓雙十一中均實現了不同程度的爆發式增長。母嬰行業領軍品牌Babycare就是一個典型例子，其在預售首日的前兩小時銷售額即超過了去年首日全天，一舉奪得天貓母嬰行業預售首日成交榜榜首。
Babycare自誕生之初便選擇天貓作為其成長基地，并在短短十年內從一個新銳設計師品牌成長為母嬰行業的領導者，贏得了數千萬家庭的信賴和喜愛。品牌的高速發展離不開天貓的大力支持。Babycare對雙十一的重要性有著充分的認識，提前數月就開始籌備，從貨品、人群運維到后端供應鏈管理等方面都做了詳盡規劃。針對雙十一，Babycare推出了多個重磅新品，并對經典產品進行了升級優化，通過打造爆款來承接雙十一帶來的巨大流量。
在今年雙十一發布會上，淘寶直播店播總經理夢心指出，直播電商已進入“品質直播”新階段，專業主播、品牌貨盤和平臺優質服務保障協同的品質直播模式將成為行業主流。Babycare敏銳地捕捉到了這一趨勢，通過構建覆蓋超頭、頭部、中腰部達人直播矩陣的專業布局，抓住了直播的預熱和爆發場，實現了對目標人群的高效拉新，最終在預售首日迎來了快速爆發。
Babycare首席公共事務官Paul表示，直播電商邁入品質直播時代，成為品牌展示和用戶互動的重要窗口。消費者不再僅僅關注價格，而是更注重貨品組合和服務的專業性。天貓作為品質直播的最強推動者和奠定者，正是基于對直播電商發展趨勢的深刻認知，才能夠在雙十一期間持續火爆。李佳琦、羅永浩等具備卓越品質的商品和擁有深厚專業素養的主播，不僅提升了消費者的信任度，也提高了品牌的成交確定性。
Babycare在天貓雙十一的爆發，實際上是理性消費基調下消費者對品質需求回歸的體現。隨著“90后”、“95后”成為育兒主力人群，他們崇尚科學育兒，對母嬰產品的選擇變得更加謹慎和挑剔。天貓作為品牌爆發的首選陣地，通過88VIP會員服務，精準連接了注重品質消費的人群，為品牌發力品質升級提供了龐大的人群基礎。88VIP會員不僅擁有更高的品牌忠誠度和品質要求，年消費額也顯著高于普通用戶。
根據阿里2024年第二季度財報，88VIP會員業務再次迎來爆炸式增長，當季季度會員數環比增長近700萬，總數超過4200萬。在雙十一活動中，88VIP會員展現出了強大的消費實力，下單購買人數和人均購買金額均同比增長顯著。天貓對88VIP權益的持續升級，如增加消費券數量、降低使用門檻、擴大適用范圍等，進一步推動了會員人數、客單價和開卡數量的持續增長。
走過16年的雙十一，不僅成為全民購物狂歡節，也是各大品牌競爭的核心戰場。今年的天貓雙十一，被看作是近幾年優惠力度最大、補貼最多的一屆。天貓通過一系列實用策略，如打造5000個“超級新品”、增加88VIP會員權益投入、支持多種支付方式等，成功將消費者的注意力和購買力集中在平臺上，為品牌商家創造了一個高效的銷售窗口。這不僅讓Babycare等母嬰類快銷品牌實現了爆發，也讓各類新品和超級單品迎來了井噴。
面對風云變幻的電商市場，天貓依靠這些舉措，為各大品牌在雙十一爆發奠定了堅實的基礎。可以確定的是，天貓不僅是品牌爆發的第一陣地，也必將繼續引領整個電商行業發展的新風向。
