今年的“雙11”購物狂歡節，自10月中旬拉開帷幕以來，已步入高潮階段。多方最新公布的銷售數據揭示了這場年度盛事的最新動態。據星圖數據統計，截至10月30日，全網累計銷售額已高達8450億元。在這一龐大數字中，綜合電商平臺占據主導地位，貢獻了80.3%的銷售額，而直播電商則以19.7%的比例緊隨其后。
盡管直播電商行業內“去頭部主播化”的趨勢日益明顯，但在“雙11”這樣的關鍵促銷節點，頭部主播依然扮演著至關重要的角色，貢獻了平臺大部分的成交額。不過，今年頭部主播的排名卻發生了顯著變化。抖音電商領域，盡管小楊哥因虛假宣傳問題暫停直播，但其他頭部主播迅速填補了他的空缺。
根據達多多近日發布的10月帶貨熱度榜，珠寶類主播“新疆和田玉老鄭”憑借29場直播和超過10億元的帶貨額，成功登頂10月帶貨榜首。緊隨其后的是今年首次參與“雙11”大促的與輝同行，其45場直播同樣創造了超過10億元的銷售額。廣東夫婦、董先生和賈乃亮則分列第三至第五位，帶貨額分別為7億元、5億元和5億元。交個朋友直播間和薇婭助播琦兒分別位列第八和第九，帶貨額均為4億元。
值得注意的是，與輝同行近期的帶貨勢頭極為迅猛。根據灰豚數據，近30天內，其抖音直播間增粉105.1萬，直播總銷量在2500萬至5000萬之間。相比之下，新疆和田玉老鄭、廣東夫婦和賈乃亮的直播總銷量則在250萬至750萬之間。去年作為抖音帶貨一哥的賈乃亮，今年的表現則略顯疲態。去年“雙11”，賈乃亮總銷售額超過13.6億元，而今年截至目前，其帶貨額僅為5億元，尚未達到去年的一半。
賈乃亮的帶貨能力也引發了外界質疑。美特斯邦威創始人周成建在直播中透露，美邦曾與賈乃亮團隊合作，投入了幾百萬進行帶貨合作，但效果卻遠低于預期，收入很少。而在淘系直播領域，李佳琦依然保持著強勁的勢頭。天貓“雙11”啟動首日，李佳琦直播間的預售GMV迅速破億，預售首日累計上線500個商品鏈接，其中超過200個為國貨產品，累計售出國貨產品超過千萬件。天貓“雙11”現貨開售當晚，李佳琦直播間5分鐘內成交額便突破億元大關。
其他淘系主播同樣表現出色。謙尋旗下的“蜜蜂驚喜社”、柏鈞文化旗下的“香菇來了”、銳趣文化旗下的“陳潔Kiki”以及君盟新媒體旗下的“烈兒寶貝”等直播間，紛紛宣布“首小時銷售破億”，破億速度和預售成交額均超越去年。在快手方面，辛巴依然坐鎮直播江湖。盡管此前被封禁近一個月，但在“雙11”大促開始前，辛巴與快手和好如初。其雙11首場直播預約人數超過3300萬，最終GMV高達64.1億元。辛巴徒弟蛋蛋的直播間也展示了辛選雙11的戰報，銷售額已達120.5億元。
值得注意的是，此前因虛假宣傳問題而停播的三只羊公司，近日傳出復播的消息。據報道，三只羊公司旗下部分主播已開始陸續復播。盡管目前罰款已繳納完畢，但公司內部仍在整改之中，是否全面復播仍需等待通知。
