在2025年，小紅書平臺以“好勢發生”為主題，推出了一套全面的營銷IP通案，旨在為品牌提供全方位的營銷支持，助力品牌實現品效雙贏。該方案深入洞察用戶生活趨勢，構建了豐富的營銷IP版圖，并提供了針對各行各業的解決方案以及營銷閉環策略。
小紅書平臺上的3億用戶共同創造了他們向往的生活，形成了諸多顯著的趨勢。例如，實用價值的增長達到了243%，時髦價值提升了149%，這些趨勢如“你不必很快”和“媽媽能量”等，為品牌提供了明確的營銷方向。小紅書的營銷IP版圖涵蓋了“平臺造勢”、“全域熱勢”和“經營有勢”三大板塊，通過大事件營銷、節點營銷、娛樂營銷等手段，整合多方資源，打造超級營銷場，為品牌提供全鏈路賦能。
在平臺造勢方面，小紅書全年舉辦多個大型營銷活動，如雪人節、時尚盛典RED GALA、慢人節、外人節等，這些活動不僅結合了用戶的生活體驗，還實現了用戶、商業、社會以及長期價值的共振。寶藏新品IP涵蓋了新品的全生命周期，從孵化、定位、背書到口碑放大和持續種草運營，全方位提升新品的成功確定性。公益營銷方面，好事發生IP通過升級平臺長線公益陣地、整合外部資源以及實施四大長線計劃，幫助品牌實現公益發聲與價值升級。
在全域熱勢方面，小紅書的節點營銷覆蓋了多個消費節點和特色節點，如過年、618、雙11等消費節點，以及開學、讀書日、母親節等特色節點。每個節點都有獨特的營銷玩法，助力品牌精準觸達用戶。娛樂營銷則通過全明星時裝周、跟著明星出去玩兒、超向往的家等IP，借助明星效應，實現人感營銷，促進種草與交易閉環。小紅書還為美護、奢品、服飾、快消、耐消、生活服務、交通出行、互聯網等行業提供了針對性的營銷解決方案。
小紅書的營銷閉環策略為品牌提供了全鏈路的營銷解決方案。通過品牌曝光、內容種草、話題活動、線下體驗等手段，實現從流量爆發到用戶轉化的營銷鏈路。同時，小紅書構建了營銷IP度量衡，科學評估營銷效果。互動營銷方面，通過互動IP如新風向制造局、驚喜試集等，以及商業產品和線下探店打卡組件，提升品牌聲量，促進用戶生成內容（UGC），實現內循環轉化。直播營銷也是小紅書的一大亮點，直播內容融入社區，形成獨特風格，包括CNY直播戰役、明星Talking IP、高點人物直播間等多元直播欄目，助力品牌營銷。
營銷閉環方面，小紅書通過REDTrends生活櫥窗、紅薯買手集、REDLive專薯直播間等，實現內循環生態，從趨勢匹配、買手推薦、直播發布到口碑沉淀，完成整個營銷閉環。人群營銷方面，好好玩俱樂部通過有趣的玩法積累UGC，滲透目標人群；達人運營新玩法如打卡測評團、紅薯測評團等，分別從全鏈路轉化、特色人群背書、高潛達人助推等方面助力品牌。這一系列策略的實施，不僅提升了品牌的知名度和影響力，還促進了銷售轉化，實現了品牌與用戶的雙贏。
