在科技與產業革命的浪潮中，生成式人工智能正以前所未有的速度滲透至各行各業，尤其在廣告營銷領域，AI大模型等前沿技術正引領一場數智化升級。近日，百度營銷在北京成功舉辦了一場以“擎心聚力，舵向共贏”為主題的2024擎舵渠道生態核心代理商專項交流會，攜手合作伙伴，通過實際案例展示了其不斷進化的多模態AIGC創意生產平臺——擎舵2.0，如何為品牌創新和創意營銷注入新活力。
隨著人工智能技術的快速發展，它已成為企業新的“智慧”生產力。在營銷行業，利用AI工具高效便捷地進行營銷創意生產，已成為提升市場競爭力和品牌知名度的關鍵途徑。百度渠道生態合作部負責人王彥麗表示，通過深度聯結合作伙伴及商業產研團隊的支持，擎舵已與多家行業領先的代理商建立了深度合作，實現了全方位覆蓋。未來，百度計劃進一步結合雙方能力模型，推動更多應用場景的共建，共同探索AIGC營銷的新能力和新方向，以最大化AI生產力。
得益于百度大模型技術的持續進步，擎舵2.0從產品能力到使用體驗都進行了全面升級，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力大幅提升，真正實現了“創作無障礙”。百度商業研發部總監、商業AIGC平臺負責人劉林介紹，自去年6月首次亮相以來，擎舵平臺以客戶為中心，已經過上百次迭代升級，累計服務超過12萬家企業及機構，創作量達到千萬級別。基于百度營銷強大的AIGC能力，“共拓計劃”也取得了顯著進展，代理商累計API接口調用量超過30萬次，累計生產物料近百萬，覆蓋了金融服務、教育培訓、交通出行、房產家居、生活服務、軟件等多個重點行業的頭部客戶。
擎舵作為一款持續進化的廣告創意自動生成工具，不斷吸納市場反饋，數據飛輪效應日益顯著，對用戶需求的理解愈發深入。其定位已從原來的“模板式創意制作工具”升級為“成長式AIGC創意平臺”。百度商業研發AIGC負責人韓聰介紹，無論是創作前的“靈感激發”，還是創作中的“端到端生成”，或是創作后的“診斷分析”，擎舵都能以創作動線為牽引，通過“一鍵式生成+工具”的組合，滿足用戶多樣化的創作需求。
以視頻創作為例，擎舵能夠對創意、拍攝、剪輯等全流程進行賦能。通過AI生成腳本，結合素材片段和數字人素材，實現端到端一鍵生成營銷視頻。一鍵成片功能可在短時間內完成AI混剪視頻創作，單次最高生成25條視頻；片段生成功能可實現片頭、空鏡素材的快速生成，大幅降低視頻素材拍攝及采買成本。對于行業伙伴而言，視頻素材需求量大、投入高等問題一直是現實挑戰，但易車、度小滿、十方融海等企業使用擎舵后，均顯著降低了視頻制作成本，提升了視頻產出效率，實現了降本增效。
在圖片創作方面，擎舵也助力合作伙伴完成了從“人工制圖”到“AI創作”的轉變。一鍵出圖功能深度結合營銷場景，基于提示詞或參考圖生成底圖，支持多場景應用和風格臨摹，制作效率極高，客戶制作成本降低了70%；模板制圖功能單次最多可生產400張營銷海報；批量生成工具支持私有庫和復雜模板的元素全叉乘批量生產，單次最高生成100張。快手、唯品會等企業依托擎舵的圖片創作能力和智能工具，實現了更高效、更低門檻的圖片制作。
自去年9月百度營銷“共拓計劃”啟動以來，包括新光環無雙、品眾創新、MediaV、景美廣告、八方騰泰等在內的10余家行業生態合作伙伴，依托百度豐富的AIGC通用API能力接口和擎舵提供的能力，大幅提升了服務客戶的效率和效果，實現了業務增長。基于百度營銷系統的開放能力，擎舵也助力合作伙伴更深入地適配行業，共同創造了營銷行業繁榮的AI生態。
新光環無雙副總裁周昀在分享中表示，無雙科技是百度營銷AIGC共拓計劃中首家具備數字人視頻、AI文案、AI圖片三模態能力的合作代理商，共拓成果豐碩。在快速落地擎舵能力的同時，無雙科技也在積極探索基于AI API的創新應用，全面釋放了AI素材的活力。在教育行業，無雙科技利用擎舵AI素材滲透率超過50%，視頻產出效率提高了200%，消費提升了30%，實現了效率與效果的雙重優化，并成功帶動了消費增長。
八方騰泰服務總監高曉茹表示，通過擎舵的一鍵出圖、模板制圖、多圖拼接、圖生圖等場景應用，顯著降低了制作成本，提高了制作效率和效果。在擎舵AI能力的加持下，八方騰泰的圖片制作流程不斷優化，如在地產行業，擎舵的生產能力加快了素材迭代速度，素材新穎性提高，點擊率高于常規素材，提升了171%；在地圖行業，素材類型的多樣化使得消費提升了130%。
百度營銷攜手擎舵聯合發起的“2024擎舵AI創意大賽”吸引了設計師、視頻創作者、優化師等群體的廣泛參與。大賽在營銷廣告、經營服務、專業設計等不同賽道收集了諸多優秀創意作品，涵蓋了營銷圖、數字人口播、多數字人互動視頻、品牌宣傳海報等多種創新應用形式，為營銷帶來了更多可能性。
