在今年的雙11電商大促第一階段圓滿落幕之際，服飾品牌在天貓平臺上迎來了銷售的井噴式增長。這一顯著成果，得益于平臺方持續投入的降溫補貼政策以及精心策劃的新品速爆策略。
根據久謙中臺提供的數據，雙11第一階段服飾類目的銷售中，淘寶天貓占據了市場的半壁江山，占比高達50.7%，抖音則以36.1%的市場份額緊隨其后，京東則以13.2%的市場份額位列第三。天貓作為主戰場，其主場優勢顯而易見。
值得注意的是，在天貓平臺的強力補貼推動下，服飾類目的爆發系數高達208%，充分展示了日常高頻消費品類的強大吸引力。數據還顯示，10月24日雙11開賣首小時內，就有3754個服飾品牌實現了成交同比翻倍的佳績，這不僅反映了市場需求的強勁，也彰顯了消費信心的顯著回升。
在這些品牌中，羽絨服類目尤為引人注目，成交同比增長超過50%。高端羽絨品牌Moncler和高梵在開場僅1小時內，成交額便超越了去年全天的水平。一線時尚潮牌也表現不俗，如we11done在預售1小時內成交同比暴漲超600%，Acne Studios則實現了同比400%以上的增長。
今年的雙11電商大促呈現出一個顯著的變化，即電商平臺不再單純鼓勵低價競爭，而是更加注重品質與實惠的結合。天貓平臺繼續加大對新品的資源投入，推出了“新品速爆計劃”，資源規模提升3倍，新品啟動周期縮短至7至14天，并在30天內完成“打爆”。這一策略不僅吸引了大量新品牌入駐，還推動了新品銷售的快速增長。
數據顯示，2024年第三季度，天貓新入駐品牌數量環比大漲超70%，其中服飾行業是新品牌入駐數量最多的行業，連續兩年保持100%以上的同比高速增長。這一趨勢不僅豐富了平臺的商品種類，也為消費者提供了更多選擇。
為了讓消費者更直觀地感受到優惠力度，天貓雙11還通過平臺官方補貼、跨店滿減、行業大額券等優惠策略，為消費者帶來了實實在在的實惠。特別是在降溫季節，天貓服飾多次突發“降溫大額補貼”，并上線了降溫會場，一線大牌秋冬新品低至5折。高梵、波司登、MOCO等頭部羽絨品牌紛紛拿出了自己的人氣新品，如高梵黑金鵝絨服、波司登科技蓄熱羽絨服等，吸引了大量消費者的關注和購買。
作為激活消費市場、提升消費意愿的關鍵窗口，今年雙11天貓頭部服飾品牌的銷售表現再次驗證了天貓以確定性經營持續吸引品牌的能力。品牌成交主陣地始終在天貓，這不僅為平臺帶來了可觀的銷售業績，也為品牌商家提供了廣闊的發展空間。
