在美麗的杭州城，一場聚焦直播行業新風貌與發展機遇的盛會——2024抖音直播機構大會圓滿舉行。本次大會圍繞“向上向善 同行致遠”的核心理念，匯聚了行業監管部門、行業協會、平臺代表及超過1500家直播機構，共同探討直播行業的未來走向與機遇。
會上，中央網信辦網絡綜合治理局二級巡視員唐迅與文化和旅游部市場管理司網絡市場監管處處長武芳梅發表了重要講話。唐迅強調，直播機構和網絡主播在推動網絡直播精品化、專業化、規范化方面發揮了重要作用，并期望直播平臺、機構和主播能夠繼續堅守正確導向，培育健康向上的網絡文化，豐富優質內容供給，共同營造清朗的網絡空間。
武芳梅同樣指出，網絡空間是億萬民眾的精神家園，打造積極健康的網絡文化空間需要平臺、機構、主播的共同努力。她特別提到，抖音在加強合規管理、擴大優質內容傳播方面起到了示范作用。
抖音直播機構運營負責人左飛在會上分享了抖音直播機構的發展現狀。他表示，直播機構在抖音平臺上已告別依賴主播招募和批量孵化的初級階段，進入深度提升直播能力、強化優質內容運營的新階段。抖音平臺通過優化流量機制、創新功能、升級運營工具、加強生態治理等多種方式，助力直播機構在規范中發展。
近年來，直播行業市場規模持續擴大，展現出強勁的發展勢頭。根據《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示，2023年我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2095億元，主播賬號累計開通1.8億個，網絡直播用戶規模達8.16億人。直播行業在發展中逐漸走向規范化、專業化，主播的職業化程度不斷提升，機構經營模式日益多元，平臺直播內容更加豐富優質。
抖音直播在內容扶持方面力度顯著，通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”“優質內容扶持計劃”等，直播間已成為專業院團、藝術家、文藝從業者的“第二舞臺”。過去一年中，超過314名國家一級演員在抖音帶來了2.5萬余場線上“殿堂級演出”。直播內容分類也越來越垂直多元，涵蓋11大內容品類、41個細分賽道。
在直播機構的服務和治理方面，抖音平臺同樣不遺余力。自2018年以來，直播機構在抖音平臺的運營模式不斷迭代，從早期的招募帶教一體化，逐漸發展為關注新主播孵化、招帶分離，如今已組建專業的內容團隊，為主播提供精細化服務和內容運營。
今年7月31日，網絡主播被正式確立為國家新職業，這一舉措不僅增強了從業者的職業歸屬感，也為直播行業的規范化發展奠定了堅實基礎。抖音直播在助力機構經營發展方面也取得了顯著成效，通過提供深入的經營指導、升級專業的運營工具、進行有針對性的安全治理等方式，助力直播機構提升招募、孵化和內容運營能力。
大會還特別設置了“對話公會長”環節，為機構搭建交流平臺，探討如何通過優質內容驅動增長。紅鸚鵡娛樂、聽潮閣傳媒、OST等機構代表分享了各自在孵化優質主播、打造差異化直播間、提升內容運營能力等方面的寶貴經驗。
本次大會首次開設的“抖音直播機構內容展”，為機構之間搭建了展示、分享、交流內容經驗和經營理念的平臺，促進了行業內部的健康自循環。作為直播行業的重要參與者，抖音直播將繼續扶持優質內容、幫助機構成長、堅持規范經營，與行業伙伴共同推動直播行業向上向善發展。
