抖音直播機構大會聚焦行業新發展與機遇
近日，2024抖音直播機構大會在杭州盛大召開，以“向上向善，同行致遠”為核心主題，匯聚了行業主管部門、行業協會、平臺代表及超過1500家直播機構等多方力量，共同探討直播行業的新發展與新機遇。直播機構作為直播行業的核心參與者，不僅為主播提供專業服務和支持，還攜手平臺共同推動優質內容的供給。
抖音直播機構運營負責人左飛在大會上介紹，當前直播機構在抖音平臺上已邁入新階段，從早期依賴主播招募和批量孵化新主播的增長模式，轉變為深度提升直播能力和強化優質內容運營。抖音平臺通過優化流量機制、創新功能玩法、升級運營工具和加強生態治理等措施，助力直播機構在規范中穩步前行。
近年來，直播行業市場規模持續擴大，展現出強勁的發展勢頭。根據中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示，2023年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達到2095億元，同比增長超過100億元；主播賬號累計開通1.8億個，網絡直播用戶規模達8.16億人。直播行業在快速發展的同時，也愈發規范化和專業化。
左飛指出，在主播、機構和平臺等多方共同努力下，主播的職業化程度不斷提升，機構經營模式日益多元，平臺直播內容也變得更加豐富和優質。抖音直播近年來大力扶持優質內容，推動直播內容生態持續優化。通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”“優質內容扶持計劃”等舉措，直播間已成為專業院團、藝術家和文藝從業者表演的“第二舞臺”。過去一年，抖音平臺上超過314名國家一級演員為直播用戶帶來了2.5萬余場線上“殿堂級演出”，直播內容分類也愈發垂直多元，涵蓋11大內容品類和41個細分賽道。
抖音平臺優質、規范的直播內容也獲得了行業協會的廣泛認可。今年1月，中國網絡社會組織聯合會啟動“優質主播培育工程”，旨在推動直播行業高質量發展，共有117個抖音直播間入選首批優質直播間(主播)名單。大會現場對部分入選直播間進行了榮譽授予，同時，26家直播機構榮獲“2024抖音直播榮譽機構”。
在平臺服務和治理方面，抖音直播始終重視直播機構的發展，不斷提升機構的經營能力。自2018年以來，直播機構在抖音平臺的運營模式不斷迭代，從早期的招募和帶教一體化，逐漸發展為關注新主播孵化、招帶分離，如今已組建專業的內容團隊，為主播提供精細化服務和內容運營。今年7月31日，網絡主播正式被增設為國家新職業，這一舉措不僅增強了從業者的職業歸屬感，也為直播行業的規范化發展奠定了堅實基礎。
左飛分享了抖音直播在助力機構經營發展方面所做的努力。過去一年，機構運營團隊通過提供深入的經營指導、升級專業的運營工具、進行有針對性的安全治理等方式，幫助直播機構提升招募、孵化和內容運營能力。例如，平臺在機構運營后臺上線了“主播成長筆記”功能，將主播運營流程模板化，便于驗收經紀人培訓成果，機構也可根據需求定制個性化的管理功能，使用“主播成長筆記”后，新主播的月“成材率”平均增長了10%。
此次大會還設置了“對話公會長”環節，為直播機構搭建交流平臺，探討如何通過優質內容驅動增長。紅鸚鵡娛樂、聽潮閣傳媒、OST等機構代表分享了各自在孵化優質主播、打造差異化直播間、提升內容運營能力等方面的寶貴經驗。大會首次開設了“抖音直播機構內容展”，旨在通過搭建交流平臺，促進機構間互相展示、分享和交流內容經驗和經營理念，推動行業實現健康自循環。
作為直播行業的重要力量，抖音直播始終致力于扶持優質內容、幫助機構成長、堅持規范經營。左飛表示，平臺與機構將共同助力直播行業向上向善發展，創造更大的社會價值。
