今年的“雙11”購物狂歡節被冠以“史上最長”的稱號，早在10月14日晚上8點，京東與淘天（淘寶加天貓）便心有靈犀地一同拉開了序幕。這場電商盛宴不僅提前打響，更在優惠力度上雙雙加碼，力求為消費者帶來前所未有的購物體驗。
在10月14日的“雙11”啟動會上，京東集團CEO許冉透露了一個雄心勃勃的計劃：未來三年內，京東將在全球范圍內招募至少1萬名采銷員，致力于挖掘更多高性價比的產品。然而，她也坦誠地指出，電商市場仍存在“惡性內卷”和劣幣驅逐良幣的現象，這些問題亟待解決。去年“雙11”期間，頭部主播因高傭金帶貨和協議控價引發的爭議記憶猶新，而今年，直播帶貨的商品質量問題頻發，讓這一領域的頭部主播幾乎“全軍覆沒”。這些不確定性對貨架電商的影響復雜且難以預測，但電商陣營的對立已日益明顯。
與去年相比，今年的“雙11”啟動時間整整提前了十天。去年，京東在10月23日晚8點啟動，而淘寶天貓則在10月24日晚8點跟進。今年，兩家電商巨頭不約而同地選擇在10月14日晚8點拉開帷幕。在籌備策略上，京東繼續堅持現貨開賣，不設預售期，并在當天同步啟動了“超級秒殺日”。而淘寶天貓則恢復了“預售機制”，天貓平臺事業部總裁諶偉業表示，預售對于商家而言至關重要，能夠帶來顯著的生意增量。
電商市場的競爭日益激烈，抖音和快手等新興平臺的崛起，讓傳統電商巨頭感受到了前所未有的壓力。抖音在10月8日便開啟了“雙11”活動，快手則在10月10日緊隨其后。這些平臺通過提前造勢，搶占第一波流量和銷量。面對這樣的競爭態勢，京東和淘天也不得不提前啟動“雙11”，以應對市場挑戰。海豚社創始人、電商分析師李成東指出，電商市場越來越“卷”，特別是直播電商的低價策略以及抖音、快手等平臺對大促的提前布局，都迫使京東和淘天加快步伐。
在今年的“雙11”中，京東將采銷直播作為重中之重。許冉在啟動會上宣布，未來三年內將招募大量采銷員，在全球范圍內尋找優質商品。京東采銷直播負責人表示，公司內部正在推動采銷人員轉崗專職做內容，通過真實采銷人員的專業講解，為消費者提供真實可靠的購物建議。與此同時，淘寶直播也在積極推動品質直播模式，淘寶直播店播總經理袁媛指出，專業主播、品牌貨盤和平臺優質服務保障已經成為行業主流。
在互聯網互聯互通的大背景下，京東和淘天在“雙11”前夕邁出了關鍵的一步。阿里巴巴集團副總裁、淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉透露，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺，為淘寶用戶提供更多選擇。雖然雙方對于菜鳥、支付寶接入京東平臺的進展沒有給出明確回復，但這一舉措標志著互聯網巨頭之間的互通已經成為新周期下的焦點。李成東認為，互聯互通不僅有助于緩解彼此之間的競爭壓力，還能共同抵御來自抖音、拼多多等新興平臺的挑戰。在存量時代，合作與共贏已成為電商巨頭們必須面對的現實。
