今年的“雙11”購物節在10月14日晚8點正式拉開帷幕，成為史上最長的“雙11”活動周期。天貓作為電商巨頭之一，率先公布了“雙11”首日的部分銷售數據，展示了今年購物節的火爆程度。
據天貓發布的數據，活動開啟后的短短10分鐘內，包括珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻在內的13個美妝品牌銷售額便相繼突破億元大關。前30分鐘內，銷售額破億的品牌數量更是達到了20個。在天貓的家店和服飾等品類中，“雙11”預售同樣開局熱烈。大家電品類的成交額在首小時內同比去年“雙11”預售首日增長了765%，海爾、美的、小天鵝等品牌也成功破億。服飾品類方面，有125個品牌在首小時的成交額同比翻倍，其中Kappa、we11done、Acne Studios等品牌的成交增長尤為顯著。
在備受關注的直播帶貨領域，今年的“雙11”也呈現出激烈的競爭態勢。頭部主播們紛紛提前備戰，以期在大促期間取得佳績。交個朋友副總裁崔東升透露，公司早在今年7月就舉行了“雙11”首場定品會，8月已全面投入備戰，并完成了大部分招商和貨品策略布局。大促期間的主播人數也大幅增加。
作為美妝帶貨領域的佼佼者，李佳琦在“雙11”首日的表現尤為突出。據相關報道，天貓“雙11”預售開啟后，李佳琦的直播間率先突破億元銷售額。據內部人士透露，今年“雙11”李佳琦直播間的預售加購金額同比增長超過20%，多款商品在上架后迅速售罄。包括珀萊雅、歐萊雅、華倫天奴等國際品牌在內的多款產品在李佳琦直播間內取得了不俗的銷售成績。
然而，并非所有主播都能在這次“雙11”中取得理想成績。曾經的抖音“美妝一哥”駱王宇在回歸后的帶貨首秀中表現平平。盡管他在開播前擁有1771.8萬粉絲，并拿出了頗具誠意的價格機制，但直播觀看人次和成交量均未達到預期。據數據顯示，當晚駱王宇的直播觀看人次超過270萬，成交GMV約為1279.59萬元，但開播后還出現了掉粉現象。
為了吸引更多流量和成交，各大電商平臺在今年的“雙11”中紛紛加大了補貼力度。天貓在滿減、立減活動的基礎上，額外投入了300億元消費券及紅包，88VIP大額消費券也提前發放。京東則推出了每天領取60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優惠舉措。拼多多則首次推出了“百億消費券”活動，并將原有的補貼活動進行了升級。
值得注意的是，今年“雙11”期間，淘寶預售機制重新回歸。天貓總裁家洛表示，這一決策主要基于下半年消費者購物特征與上半年的不同。下半年消費客單價提升，消費者需要更多的決策周期，預售機制有利于方便消費者進行消費決策。各大電商平臺間的競合關系也發生了微妙變化。淘寶已正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放。京東物流也表示將接入淘寶，為用戶提供服務。而阿里巴巴集團副總裁吳嘉此前透露，京東也將正式接入支付寶支付。
