今年的雙十一購物狂歡節，被冠以“史上最長”的稱號，各大電商平臺早已蓄勢待發，提前點燃了這場年度消費盛宴。10月14日晚8點，京東率先拉開帷幕，正式開啟了11.11的現貨銷售，相較于去年，啟動時間整整提前了近十天。這一變動不僅限于京東，淘天、拼多多、抖音電商、唯品會等電商巨頭也紛紛提前布局，搶跑雙十一，使得“提前搶跑”成為今年雙十一的一大鮮明特色。
電商行業的這一變化，背后折射出的是電商平臺經營壓力的不斷增大。海豚社創始人、電商投資人李成東指出，各大平臺為了搶占先機，紛紛提前啟動雙十一活動，這反映出平臺間的業績焦慮以及行業內卷化的加劇。同時，李成東還提到，雙十一的促銷價值正在逐漸減弱，消費者對于直播購物的興趣日益濃厚，不再僅僅聚焦于雙十一等大型促銷活動。
面對激烈的市場競爭，京東今年的雙十一策略依然主打“又便宜又好”。在京東的雙十一發布會上，京東集團CEO許冉強調，行業內存在的“惡性內卷”和劣幣驅逐良幣現象不容忽視。為此，京東計劃在未來三年內招募至少1萬名采銷人員，他們將在全球范圍內尋找優質商品，為消費者帶來更多物美價廉的選擇，同時也助力品牌商家實現銷售增長和盈利。
據京東發布會透露，過去一年中，京東持續加大低價策略的實施力度，參與百億補貼的商品數量同比增長超過4倍，特別是在服飾和美妝品類上加大了投入。京東還推出了“廠貨百億補貼”，針對產業帶好物進行補貼，9.9包郵頻道的商品數量也同比增長超過2倍。今年雙十一，京東更是推出了多項聚焦價格力的新玩法，如“超級秒殺日”、“百億補貼日”和“巔峰28小時”等活動，為消費者帶來前所未有的購物體驗。
除了京東，其他電商平臺也各出奇招。淘寶天貓宣布，今年的雙十一將于10月14日晚8點準時開始，并在直降、滿減的基礎上，提前發放88VIP大額券，同時增加美妝、服飾、3C等行業品類券的數量。唯品會則在10月14日早上10點開啟現貨銷售，并承諾雙十一期間的爆款商品價格為一年內最低。抖音電商更是在10月8日就搶先啟動雙十一活動，通過分階段促銷，滿足消費者不同時間段的購物需求。
在備戰雙十一的過程中，各大電商平臺還紛紛加大對商家的扶持力度。京東表示，雙十一期間將免費開放包括京東云言犀數字人在內的多款AI產品給品牌商家試用，助力商家提升運營效率。同時，京東預計今年雙十一期間，銷售額破萬元的小微商家數量將同比增長超過2倍，銷售額超過500萬元的商家數量也將同比增長超過50%。
除了傳統的價格優惠和促銷活動外，各大電商平臺還紛紛加碼物流投入，擴大物流保障范圍。淘寶在香港市場推出限時滿額包郵服務，覆蓋包括服飾、3C數碼等在內的10億多件商品。京東則宣布在香港市場投入15億元，用于商品價格補貼、物流補貼及服務優化等方面，以提升消費者的購物體驗。
