白酒市場再起波瀾，劍南春與電商平臺之爭升級。近日，劍南春官方發布了一則《致劍南春消費者的鄭重聲明》，直指電商平臺上的銷售亂象，引發了行業內外廣泛關注。
劍南春強調，其官方授權的電商平臺銷售和服務工作，由四川云劍南電子商務有限公司和綿竹云劍南電子商務有限公司全權負責，并在京東、天貓、抖音等平臺上設有官方旗艦店，以及與京東自營、天貓超市等建立了直接的合作關系。此舉不僅旨在打擊假貨，更意在規范市場，減少線上低價產品對自營渠道的不良影響。
業內人士分析指出，劍南春此次行動的背后，除了打擊假貨的直接目的外，更深層次的原因在于維護品牌形象和市場秩序，防止線上低價競爭侵蝕其利潤空間。事實上，線上銷售的水晶劍南春價格參差不齊，同一電商平臺內，官方旗艦店與非官方店鋪的價格差異顯著，給消費者帶來了困惑，也影響了品牌的整體價值。
劍南春近年來在白酒行業的地位似乎有所“滑落”。曾經與茅臺、五糧液并肩的“茅五劍”三大品牌之一，如今在營收規模和品牌影響力上已與其他兩者拉開距離。據財報顯示，2023年茅臺和五糧液的營收均實現了大幅增長，而劍南春則以157.5億元的營收位列四川省民營企業百強榜第22位，與前兩者差距明顯。
不僅如此，劍南春的上市之路也頗為坎坷。相較于行業內眾多已上市的企業，劍南春至今仍未踏入資本市場的大門。隨著IPO政策的收緊，白酒企業的上市之路愈發艱難，劍南春若要實現上市夢想，還需耐心等待合適的時機。
對于劍南春而言，線上渠道既是挑戰也是機遇。一方面，線上市場的快速發展為白酒企業提供了新的增長點；另一方面，線上銷售亂象又給企業帶來了不小的困擾。據數據顯示，2023年線上酒類市場規模已超過1200億元，同比增長56.4%，顯示出巨大的市場潛力。同時，年輕消費群體的崛起也促使白酒企業加速線上布局，以更貼近年輕人的消費習慣。
中國酒業獨立評論人肖竹青建議，酒企應明確區分線上和線下產品，組建專業團隊對全網銷售進行監控，確保品牌形象和產品價格體系的穩定。他強調，線上渠道并非白酒企業的阻礙，而是其實現轉型升級和擴大市場份額的重要途徑。劍南春若能在這一領域找到平衡點，或許能夠重振雄風，再次與茅臺、五糧液等巨頭并駕齊驅。
