近日，一份詳盡的《2024年第三季度亞馬遜與沃爾瑪全球電商CPC數據報告》由Pacvue泊客電商發布，該報告深入剖析了這兩個電商巨頭在關鍵數據、市場表現及廣告趨勢等方面的最新動態，為電商廣告行業從業者提供了寶貴的市場洞察。
報告指出，在第三季度，亞馬遜美國市場的商品推廣CPC成本較去年同期上升了4.4%，而歐洲市場則更為顯著，增長率達到了16.7%。與此同時，沃爾瑪全球電商品牌廣告支出也迎來了強勁增長，季度環比增幅高達29.6%。這一數據反映了電商廣告市場的持續繁榮以及廣告主對市場份額的激烈爭奪。
具體到平臺表現，亞馬遜和沃爾瑪均展現出了不同的增長軌跡。亞馬遜方面，美國與歐洲市場的CPC成本及廣告效果指標如點擊率、轉化率等均有所波動，顯示出市場競爭的復雜性。而沃爾瑪則在商品推廣與品牌推廣上均有所作為，CPC成本與ROAS等指標的變化反映了其市場策略的調整與成效。
市場表現方面，報告強調了促銷活動對電商廣告數據的顯著影響。亞馬遜Prime Day和沃爾瑪的返校季活動不僅帶動了銷量的增長，也促使廣告主加大了廣告投入。不同品類的廣告支出與ROAS差異明顯，如庭院草坪與花園品類的廣告支出同比增長高達70.3%，美妝個護品類則持續保持高位的日均廣告支出。
廣告趨勢方面，兩大平臺均推出了多項創新功能以應對市場變化。亞馬遜通過引入人工智能視頻生成器、Project Amelia等項目，以及在歐洲市場測試類似受眾功能，進一步提升了廣告的精準度與效果。沃爾瑪則通過擴大跨境配送范圍、推出多渠道物流計劃及優選美妝品類等措施，加強了其在全球電商市場的競爭力。
針對當前的市場狀況與廣告趨勢，報告還提出了多項策略建議。廣告商被鼓勵拓展媒介組合，不僅局限于亞馬遜平臺，以挖掘更多市場機會。同時，利用零售媒介的DSP投放廣告，觸達更廣泛的場外受眾，建立品牌知名度。報告還強調了以增量回報（iROAS）為指導，衡量廣告效果并調整廣告支出的重要性。
總體而言，這份《2024年第三季度亞馬遜與沃爾瑪全球電商CPC數據報告》不僅揭示了當前電商廣告市場的最新動態，還為從業者提供了寶貴的策略指導，助力其在激烈的市場競爭中取得優勢。
