在今年的電商盛宴中，雙十一的戰火提前點燃，京東與淘天兩大巨頭在10月14日晚8點同時拉開了雙十一大促的序幕，標志著這一年度購物狂歡節的正式啟幕，較去年提前了約十天，預示著今年雙十一將成為史上啟動最早、周期最長的一屆。
京東方面為吸引消費者，宣布了一系列誘人的優惠措施，包括每日發放60元額外補貼，以及跨店滿300元減50元的促銷活動。而天貓則不甘示弱，宣稱今年雙十一的投入為近年來之最，除了常規的滿減和立減活動外，還將額外投入300億消費券及紅包，88VIP會員更是提前在10月14日下午2點獲得了大額消費券的福利。淘寶直播間同樣熱鬧非凡，百大直播間齊上陣，當天共發放了高達10億的紅包雨。
商家們對這場年度大促也是滿懷期待。河北的商家雨晴（化名）透露，團隊自9月起便緊鑼密鼓地為雙十一做準備，從銷售、物流到倉儲，各個環節都已就緒，只待大促的到來。她表示，盡管前期銷售穩定，但雙十一的爆發力讓她信心滿滿。
然而，在雙十一的熱鬧背后，電商行業也面臨著假貨泛濫、低價競爭等問題的挑戰。為了保證產品質量，提升用戶體驗，激發商家活力，電商平臺紛紛加大力度。京東尤為突出，計劃在未來三年內招募至少1萬名采銷人員，進一步強化產品審核和品質把控。這些采銷人員不僅是商家的對接人，更是產品的“質檢員”，從抽紙的層數到牙刷的刷毛密度，無不經過他們的嚴格篩選。
京東采銷團隊的壯大不僅體現在人數上，還體現在待遇上。今年年初，一線業務人員的年固定薪酬大幅上漲，而到了5月，京東更是宣布將采銷人員的年度固定薪酬由16薪提升至20薪，業績激勵更是上不封頂。這一舉措無疑激發了采銷團隊的積極性和專業性，為京東平臺的商品生態注入了新的活力。
隨著電商行業進入存量競爭時代，平臺開始更加注重商家的經營體驗和良性發展。淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉表示，平臺不再單純追求低價，而是將商品質量視為底線。這一轉變在商家中引起了積極反響，尤其是那些注重原創和品牌建設的商家。例如，漢服品牌“重回漢唐”在京東的扶持下，銷售額實現了飛速增長，并且由于京東對原創品牌的保護力度高，該品牌在京東的退貨率遠低于其他平臺。
京東還在不斷加碼服裝、美妝等品類，吸引了眾多國際大牌的入駐。在雙十一期間，京東更是投入大量資源，從流量、運營、服務等多個維度為商家提供支持，力求讓更多小微商家實現日銷破萬元的佳績，同時助力銷售超500萬的商家數量大幅增長。
京東在數字化和智能化方面也取得了顯著進展。今年4月，“采銷東哥”劉強東的數字人開啟了直播首秀，此后數字人逐漸成為京東直播間的標配。在即將到來的雙十一期間，京東云言犀團隊將推出多款AI產品供品牌商家免費試用，通過數字人直播等形式為商家帶來更多流量和轉化機會。
今年的雙十一已經不再是簡單的低價競爭，而是轉向了產品質量、用戶體驗和商家減負等更細化的競爭領域。在這場年度購物狂歡中，電商平臺和商家都在積極調整策略，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。
