近日，由廣大大數據研究院發布的《2024年東南亞手游營銷趨勢洞察報告》揭示了該地區手游市場的最新動態與營銷趨勢，為行業內外提供了豐富的數據支持和策略參考。該報告詳盡分析了市場概況、廣告主行為、投放趨勢、熱門手游類型及素材特點，為出海企業在東南亞市場的布局提供了寶貴洞見。
報告顯示，2024年東南亞手游市場廣告主活躍度持續攀升，月均廣告主數量已突破2.1萬名大關，顯示出該區域市場的巨大潛力和吸引力。盡管全年廣告主數量保持在高位，但值得注意的是，6月和7月期間廣告主數量略有下降，這或許與季節性因素或市場競爭格局調整有關。
在廣告主構成方面，新廣告主占比成為關注焦點。數據顯示，每月平均有3.7%的新廣告主加入市場，其中6月份更是高達8.5%，顯示出市場進入門檻相對較低且持續有新鮮血液注入。這一趨勢不僅為市場帶來了更多創意和活力，也加劇了競爭態勢。
投放趨勢方面，報告指出，廣告主對素材更新的重視程度顯著提升。平均每月有63.8%的廣告主投放新素材，以吸引用戶眼球和提升廣告效果。特別是在7月和8月，投放新素材的廣告主占比明顯上升，顯示出廣告主在暑期等關鍵時段加大營銷力度的策略。RPG類游戲成為營銷競爭最為激烈的品類，月均素材量遠超全球平均水平，而休閑類產品則憑借廣泛的受眾基礎，廣告主占比最高。
從系統差異來看，iOS平臺廣告主占比不足25%，在印尼市場更是低至20%以下，反映出Android系統在東南亞地區的普及程度和用戶偏好。同時，視頻素材因其直觀性和吸引力，在東南亞市場的占比高出世界水平11個百分點，成為廣告主青睞的創意形式。
報告還列舉了2024年東南亞地區手游投放TOP20榜單，涵蓋多種類型和廠商的優秀作品。這些游戲不僅在內容上各有千秋，在營銷策略和素材創意上也展現出了極高的水準。
在素材特點方面，報告指出，小游戲素材通過借鑒國內經典營銷套路，如IP合作、KOL解說等，在東南亞市場取得了顯著效果。MMORPG素材則因其高熱度和豐富的產品選擇，成為廣告主競相爭奪的焦點。同時，真人素材因其真實感和貼近本土文化的特點，在東南亞地區接受度極高。
在優質手游營銷案例方面，報告提及了《倩女幽魂》東南亞版本的成功經驗。該游戲由越南廠商VNG發行，通過雙端投放素材和精準的市場定位，在預約期和上線后均取得了優異的市場表現。《Legend of Mushroom: Rush》等小游戲也通過融合熱門元素、聘請明星和KOL代言等方式，快速打入當地市場。
最后，報告以《Draconia Saga》為例，展示了AI類素材在手游營銷中的巨大潛力。該游戲在4個月內去重創意超過4萬條，AI素材占比顯著，為廣告主提供了高效、智能的營銷解決方案。
總體而言，《2024年東南亞手游營銷趨勢洞察報告》為行業內外提供了全面的市場洞察和策略參考，為出海企業在東南亞市場的布局提供了有力支持。
