隨著雙11購物狂歡節的臨近，各大電商平臺紛紛亮出底牌，積極備戰這場年度最大的消費盛宴。阿里巴巴集團副總裁、淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉在媒體溝通會上表示，今年雙11有望成為史上參與人數最多的一次，預示著市場熱情的高漲。
今年的雙11戰役提前打響，淘寶、京東和拼多多均選擇在10月14日啟動，而抖音更是早在10月8日就拉開了序幕。這一屆雙11不僅戰線拉長，還被譽為“史上最開放的雙11”。淘寶宣布在購物過程中可支持微信支付，京東物流也預計將在雙11前接入淘寶，為用戶提供更多元化的服務選項。
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商家們對于雙11的熱情也空前高漲，不少商家提前備貨，積極備戰。淘寶上的母嬰產品店主王琪（化名）表示，希望借助雙11沖一波銷量。而漁具賣家張迪（化名）則幾乎忙到凌晨，無暇回復消息。帶貨主播和達人們也早早進入緊繃狀態，李佳琦、交個朋友等頭部直播間在9月底就開始預熱。
值得注意的是，今年雙11的一個顯著變化是預售制的回歸。淘寶將整個大促周期分為搶先購預售、搶先購和狂歡節三個階段，通過預售提前鎖定銷量，為消費者提供更多消費預期和明確優惠。京東和拼多多則分別采取了現貨開賣和“百億補貼”的策略，以應對激烈的市場競爭。
除了價格競爭，電商平臺們還紛紛在服務上下功夫。京東提出“不只有真低價，還有好服務”，推出滿59元包郵、免費上門退換貨等舉措。淘寶則降低了商家的退貨成本，并推出了退貨寶等服務。這些措施旨在提升消費者體驗，增強用戶粘性。
AI技術在今年雙11中也扮演了重要角色。京東云言犀數字人等AI產品將免費開放給品牌商家試用，助力商家提升運營效率。淘寶則計劃將AI全面應用于搜索、推薦、廣告等多個領域，提升用戶體驗和商家效率。
隨著雙11的臨近，商家們對今年的銷售前景充滿信心。淘寶逛逛達人Nice奶思表示，從接單量和帶貨數據來看，今年整體行情比去年好很多。她預計雙十一期間品牌們將會爆單。
今年的雙11不僅是一場消費盛宴，更是電商平臺和商家們展示實力和服務的重要舞臺。在這場沒有硝煙的戰爭中，誰能脫穎而出，讓我們拭目以待。
