近日，一份由京東發布的《2024年京東品牌廣告營銷策略報告》全面剖析了當前品牌廣告市場的趨勢與策略，為行業提供了寶貴的洞察與指導。報告長達44頁，深入探討了光子時代下，品牌如何在快速變化的市場環境中實現穩健增長。
報告指出，2024年上半年中國經濟持續展現向好態勢，消費市場規模進一步擴大，消費者的購物心態愈發理性和計劃性。在此背景下，品牌力建設成為了品牌主們競相追逐的焦點，前置品牌建設、強化品牌忠誠及推動長效品牌煥新成為關鍵策略。消費者的“心智名單”在品牌決策中扮演著愈發重要的角色，品牌主需精準把握消費者心理，以實現高效營銷。
然而，品牌主在追求品牌力建設的過程中也面臨諸多挑戰，如品牌媒介矩陣難以有效整合、媒介投入規劃難以精準把控、人群資產數據難以對齊以及廣告投入效果難以準確衡量等“四難”問題。為解決這些難題，京東提出了BRANDS矩陣策略，涵蓋Business Insight（洞察）、Return（回報）、Assets（資產）、Nimble（策略）、Diverse（資源）、Service（服務）六大方面，助力品牌主實現高效營銷。
京東憑借其強大的平臺實力，在供應端、用戶端、貨品端及商家端均展現出卓越能力，為品牌營銷提供了穩固的基礎。同時，京東還致力于營銷效率的升級，構建了品效營銷衡量體系，從用戶心智、用戶粘性、品牌共鳴及營銷效率四個維度出發，為品牌營銷效果提供量化評估。
報告進一步介紹了SUPREMEE品效營銷衡量體系，詳細闡述了SU認知模糊階段、PRE心智躍遷階段及MEE行為決策階段，并展示了PRE品牌營銷評估指標的實際應用。京東還圍繞人群、貨品及生意構建了數智產品矩陣，通過全域用戶管理、全生命周期及全經營視角的策略，進一步提升品牌營銷效率。
在廣告資源整合方面，京東實現了站內外合約資源、全域曝光資源、線下場景資源、用戶營銷資源、貨品營銷資源、內容種草資源及娛樂營銷資源的全景覆蓋，為品牌提供了豐富多樣的廣告投放選擇。通過全域聯投、序列化投放、權益營銷及投后回搜等策略，京東助力品牌構建高效媒體組合鏈路，提升廣告流量的流轉效率。
報告還詳細闡述了品牌營銷在不同階段的實踐策略，將品牌生命周期劃分為萌芽期、成長期及成熟期，并針對不同階段提出了具體的營銷方向和PRE指標側重。同時，通過列舉伊利、寶潔、飛鶴等品牌的營銷案例，展示了京東品牌廣告營銷策略的實際應用效果。
