亞馬遜于10月8日正式啟動了其Prime會員秋季大促活動，標志著2024年第四季度購物旺季的序幕正式拉開。此次秋促活動在全球范圍內多個站點同步進行，包括美國、英國、加拿大等17個國家率先于8日至9日啟動，日本則在17日至20日進行，而澳洲則覆蓋了8日至13日的時段。
盡管秋促活動已全面展開，但賣家們的反饋卻呈現出兩極分化的態勢。部分賣家在秋促首日便取得了顯著的銷售業績，如美國站和歐洲站的賣家紛紛曬出上千單的佳績，并表示優惠券疊加效果顯著。然而，也有賣家表示，雖然銷量較平日有所提升，但與年中大促相比仍有較大差距，甚至有人感嘆“狂按F5”也未見訂單增長。
與去年相似，今年的Prime會員秋季大促作為淡季到旺季的過渡性促銷，其流量和銷售表現并未達到7月Prime Day的峰值。這主要歸因于同期內其他電商平臺如沃爾瑪、Wayfair等也推出了促銷活動，分流了部分消費者關注度。此外，消費者對亞馬遜秋促的認知度相對較低，更傾向于在即將到來的黑五網一期間進行購物。
據AMZ123的調查數據顯示，超過五成的受訪賣家表示不會參與此次秋促，其中40%的賣家對秋促流量持悲觀態度。而計劃參與的賣家中，也僅有少數期待能實現銷量爆發。這一數據直觀反映了亞馬遜賣家對今年秋季大促的普遍低預期。
分析其原因，一方面海外消費者購買力下降和電商銷售面臨的經濟環境不佳是外部因素；另一方面，亞馬遜內部政策的變化也加劇了賣家的運營壓力。秋促期間推出的Prime專享折扣費用增加了賣家的運營成本，而廣告競爭的白熱化則讓賣家在爭奪流量時面臨更大挑戰。此外，亞馬遜新上線的“價格沒有競爭力”標簽也進一步加劇了平臺內的價格競爭。
盡管面臨諸多挑戰，但業內對即將到來的黑五網一假日購物季仍持樂觀態度。貝恩的研究報告預測，今年“黑色星期五”至“網絡星期一”期間美國零售額將實現顯著增長，成為假日季的銷售亮點。不少賣家已提前進入備戰狀態，積極調整廣告策略以應對旺季競爭。
為了助力賣家在旺季中取得更好的業績突破，將于10月21日舉辦的“2024亞馬遜新營銷大會”將聚焦矩陣廣告流量邏輯和廣告組合打法等前沿知識，為賣家提供精準投流和提升排名的有效策略。
---摘要：亞馬遜Prime會員秋季大促啟動，賣家反饋兩極分化，面對旺季挑戰，賣家積極調整策略備戰黑五網一。#亞馬遜秋促# #黑五網一# #賣家策略#
