國內知名面膜品牌美即近期在多個電商平臺上遭遇了產品下架的困境，引發了市場廣泛關注。據多方消息確認，美即的官方小程序已發布閉店公告，正式宣布其官方商城將于10月30日正式關閉。這一決定不僅標志著美即在線上渠道的一次重大調整，也反映了品牌在電商領域面臨的嚴峻挑戰。
記者深入調查發現，美即品牌在天貓、抖音等多個主流電商平臺的官方旗艦店已無法搜索到，而京東自營旗艦店內的商品也已全部下架。此外，美即的官方公眾號自今年7月31日之后便停止了更新，進一步加劇了市場對其未來走向的擔憂。
盡管線上渠道遭遇挫折，但美即并未完全放棄市場。據電商平臺客服透露，品牌官方銷售渠道將于9月30日起停止接受新訂單，但消費者仍可通過線下渠道如屈臣氏、普麗生、嬌蘭佳人等零售網點購買到美即產品。這一安排為消費者提供了一定的緩沖期，也彰顯了品牌對線下市場的重視。
美即面膜品牌自2003年創立以來，憑借“平價面膜+單片銷售”的創新模式迅速崛起，并成功在2010年登陸香港證券交易所，成為國內面膜行業的領頭羊。然而，自2013年被歐萊雅集團全資收購后，美即的發展軌跡開始發生轉變。盡管歐萊雅曾試圖通過設立專研中心等方式提振美即業績，但品牌的市場表現卻未能達到預期。
近年來，美即在線上渠道的業績尤為低迷。據飛瓜數據顯示，2024年上半年，美即在抖音平臺的商品交易總額僅為10-25萬元，排名遠低于行業前列。這一數據不僅遠低于頭部美妝品牌的業績水平，也反映出美即在電商領域的競爭力明顯下滑。
此外，美即在新品研發和市場推廣方面也顯得力不從心。自2023年以來，品牌的新品備案數量急劇減少，市場普遍認為美即對未來市場的預期較為悲觀。這一系列問題疊加之下，美即最終決定關閉線上旗艦店，轉而將更多精力投入到線下渠道。
對于美即的這一決定，市場反應不一。有觀點認為，美即此舉是面對線上競爭壓力下的無奈之舉；也有人認為，這是品牌尋求轉型、重振旗鼓的重要一步。無論如何，美即的未來發展仍需時間驗證。
